Zukauf im Bergsport Adidas setzt auf Individualisten

Adidas hat im lange vernachlässigten Outdoorgeschäft Punkte gut gemacht. Doch ohne den Zukauf überzeugender Marken scheint es nicht zu gehen. Ein kleines kalifornisches Unternehmen für Draufgänger soll die eigene Glaubwürdigkeit erhöhen.
Von Cornelia Knust
Trug schon vor 30 Jahren Adidas: Reinhold Messner bei der Filmpremiere "Nanga Parbat"

Trug schon vor 30 Jahren Adidas: Reinhold Messner bei der Filmpremiere "Nanga Parbat"

Foto: Rainer Jensen/ dpa