Dies ist die aktualisierte Version des Artikels "Luxusmode for sale", der am 1. Oktober 2020 erschienen ist.

Michael Kliger (53) hatte eigentlich alles im Gepäck, was man für seine ersten Dienstreisen so braucht: viele gute Ideen und ein üppiges Einkaufsbudget. Trotzdem kehrte der neue Mytheresa-Chef höchst irritiert aus Frankreich und Italien zu den Seinen nach München zurück. "Da hat keiner auf uns gewartet", erzählt der Manager. In der Heimat von Louis Vuitton, Hermès oder Gucci, die Sehnsüchte aus Satin und Seide verkaufen, begegnete man dem hochgeschossenen Deutschen mit Skepsis: "Ihr könnt Autos", sagte man ihm. Aber Fashion? "München war für unser Business erst einmal kein guter Absender."

Aschheim nahe München, um genau zu sein. In einem Gewerbegebiet steht die Zentrale von Mytheresa. Ein weißer, moderner Betonbau, der an einem künstlich angelegten Wasserbecken liegt. Zuletzt sorgte der Pleitefall Wirecard für Unruhe im Quartier, weil Sicherheitskräfte vor der Zentrale patrouillierten. Wenige Orte scheinen weiter von den Laufstegen in Paris und Mailand entfernt als dieser.

Mittlerweile fragt niemand mehr, ob der Mann aus München Mode kann. Mytheresa, wachstumsstark und gewinnträchtig zugleich, zählt zu den wenigen Erfolgsgeschichten für Onlineluxusmode. Gleich mehrere Unternehmen buhlten um das einstige Aschenputtel aus Aschheim, doch es wagte den Sprung an die Börse in New York. Aus dem Gewerbegebiet an die Wall Street.

Die Investoren überboten sich schon im Vorfeld. Die Bewertung stieg und stieg, bis zum Börsengang war Mytheresa 2,2 Milliarden Dollar wert – und kurz nach dem Handelsstart schon 3 Milliarden Dollar.