Strategische Allianz gegen Amazon und Chinesen Wie Deutschlands größter Elektronikhändler Amazon und Alibaba Paroli bieten will

Rettung durch Größe: MediamarktSaturn will mit Fnac Darty gemeinsame Sache machen

Rettung durch Größe: MediamarktSaturn will mit Fnac Darty gemeinsame Sache machen

Foto: Peter Kneffel/ picture alliance / dpa

Der unter Druck geratene  Elektronikhändler MediaMarktSaturn setzt an zum Befreiungsschlag: Um künftig besser gegen Amazon und auf den europäischen Markt drängende chinesische Konzern wie Alibaba konkurrieren zu können, wollen die Deutschen künftig eng mit der französischen Kette Fnac Darty kooperieren, wie die Elektronikkette am Montag mitteilte.

Gute Nachrichten sind auch dringend nötig. Das Weihnachtsgeschäft war enttäuschend verlaufen  - und am kommenden Mittwoch will die Media-Saturn-Mutter Ceconomy die Zahlen für das abgelaufene Geschäftsquartal vorstellen. Ceconomy war im Sommer aus dem Handelsriesen Metro hervorgegangen, der in einen Lebensmittel- und einen Elektronikhändler aufgespalten wurde.

Ziel der neu gegründeten "European Retail Alliance", die auch anderen Händlern offenstehen soll, ist unter anderem eine gemeinsame Eigenmarkenbeschaffung, die in einem gemeinsamen Unternehmen gebündelt werden soll. Ein Schritt, von dem sich die beiden Partner aufgrund der Skaleneffekte günstigere Einkaufspreise erhoffen dürften.

Auch in den Bereichen Innovationen und Datenanalyse, in dem die Internet-Konkurrenz bislang deutlich stärker ist als die aus dem stationären Handel kommende Konkurrenz, wollen die beiden Unternehmen künftig zusammenarbeiten. Mit Synergien rechnen die Konzerne ab 2019.

Dass ausgerechnet Fnac Darty das erste Mitglied der "European Retail Alliance" ist, ist wenig überraschend. Die MediaMarktSaturn-Mutter Ceconomy ist mit etwas über 24 Prozent größter Anteilseigner der französischen Traditionskette. Im Juli vergangegen Jahres hatte damals noch die Metro den Anteil für 452 Millionen Euro von der französischen Milliardärsfamilie Pinault (Kering) erworben.

Womöglich könnte auch die französische Supermarktkette Carrefour der Allianz noch beitreten, mit der Fnac Darty bereits eine Zusammenarbeit im Einkauf  aufgenommen hat.

Er gehe "fest davon aus, dass in den nächsten Monaten weitere Mitglieder dazu stoßen", erklärte denn auch Ceconomy- und MediaMarktSaturn-CEO Pieter Haas. Nach seinen Worten erreichen Lieferanten über die Allianz allerdings schon laut dem aktuellen Planungsstand rund 7 bis 8 Millionen Kunden täglich.

Rettung durch Größe?

Die strategische Allianz bringt dringend benötigte Bewegung in das Geschäft der beiden Elektronikketten, die immer mehr unter der Konkurrenz von Amazon aber auch chinesischen Anbietern leiden.

Pieter Haas: Der Ceconomy-CEO setzt im Konkurrenzkampf gegen Onlineriesen wie Amazon und Alibaba auf Größe

Pieter Haas: Der Ceconomy-CEO setzt im Konkurrenzkampf gegen Onlineriesen wie Amazon und Alibaba auf Größe

Foto: Marc Tirl/ dpa

So hatte MediaMarktSaturn, das erst kürzlich sein Discount-Onlinelabel Redcoon endgültig dicht machte, im letzten Quartal deutliche Gewinneinbußen zu verzeichnen. Auch bei Fnac Darty laufen die Geschäfte eher schlecht als recht. Im letzten Quartal legte der Umsatz gerade einmal um 0,6 Prozent zu.

Neben Amazon, das den Traditionshändlern schon lange das Leben schwer macht, steht nun auch die chinesische Konkurrenz in den Startlöchern. Alibaba will massiv im Ausland wachsen und in den kommenden Jahren mindestens 13 Milliarden euro in die globale Expansion stecken. Alibaba plant ein zentrales Versandlagerin Bulgarien , von wo aus der Konzern den gesamten europäischen Markt bedienen will.

Mit 65.000 Beschäftigten in 15 Ländern erzielte MediamarktSaturn 2016/2017 einen Umsatz von rund 22 Milliarden Euro. Fnac Darty, das 2016 aus der Übernahme Dartys durch die Traditionskette Fnac entstanden war, ist Frankreichs zweitgrößte Elektronikkette im Internet. Mit 26.000 Beschäftigten und 728 Läden in elf Ländern erzielte das Unternehmen 2017 einen Umsatz von rund 7,4 Milliarden Euro.

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