Einkaufen und Gutes tun "Natürlich öffnet das Betrügereien die Tür"

Bier trinken und den Regenwald retten, Fliegen und CO₂ sparen, Kaffee kaufen und Bauern helfen: Immer öfter versuchen Unternehmen, Kunden beim Kauf von Produkten mit angeblichen guten Taten zu ködern. Marketing-Experte Florian Stahl erklärt, worauf Kunden bei solchen Angeboten achten sollten.
Gutes tun beim Einkauf: Das ist das Versprechen von Cause-Related-Marketing

Gutes tun beim Einkauf: Das ist das Versprechen von Cause-Related-Marketing

Foto: PHILIPPE HUGUEN/ AFP
Zur Person
Foto: Universität Mannheim