Einer großen Mehrheit der Kunden dürfte Louis Vuitton wegen seiner sündhaft teuren Lederhandtaschen bekannt sein. Oder weil Stars und Sternchen im Blitzlichtgewitter auf dem roten Teppich die neuesten Kreationen des nach Verkaufszahlen weltweit führenden Luxusmode-Labels spazieren tragen. Doch jetzt auch schwitzende, baumlange Basketballspieler?

Genau das. Die zum französischen Luxusgüter-Konzern zählende Louis Vuitton ist eine Kooperation mit der US-Basketball-Liga NBA eingegangen, wie die NBA am Mittwoch in einer gemeinsamen Erklärung mit Louis Vuitton bekanntgab.

Zunächst werde das Luxuslabel einen Transportkoffer für den Siegerpokal der NBA gestalten und herstellen. Der Koffer für die bekannte Larry O'Brian Trophy soll in einer Werkstatt nahe Paris entstehen. Doch ist dies nur der Anfang.

In einem zweiten Schritt soll der Designer Virgil Abloh eine limitierte NBA-bezogene Bekleidungsserie entwerfen. Der Afroamerikaner Abloh war im vergangenem Jahr zum Kreativchef für die Herrenbekleidung ernannt worden. Abloh hatte zuvor Streetwear wie Kapuzenpullover in Luxuskreisen hoffähig gemacht.

LVMH ist offensichtlich davon überzeugt, dass nicht nur Filmstars und Models, sondern auch Sportikonen Einfluss auf die Modewelt ausüben können, weil die Fans genau verfolgten, was ihre Idole am Leib tragen.

Ziel der Kooperation sei es, auf dem US-amerikanischen Markt eine jüngere, zahlungskräftige Klientel stärker als Käufer zu gewinnen. Die USA sind nach China einer der größten Märkte für absolute Top-Marken.