Markenbilder Bauch schlägt Kopf

Ariel muss inzwischen ohne Klementine auskommen. Krombacher setzt dagegen weiterhin auf die Insel, und das und Beck's-Schiff mit den grünen Segeln hat fünf Werbeagenturen überlebt. Der Kommunikationsmanager Eberhard Wensauer schreibt über die Macht der Markenbilder.
Von Eberhard Wensauer
Bleibt im Gedächnis: Wer kennt schon den aktuellen Slogan von Coca-Cola? Die meisten Menschen erinnern sich statt dessen an die konturierte Flasche in der unverwechselbaren Form

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Foto: JOSHUA LOTT/ REUTERS
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