Fußball-WM Die Hoffnung auf den großen Kick

Adidas, Nike, Puma - die großen Markennamen des Sports pumpen gigantische Summen in Werbung und Sponsoring. Für die Fußball-WM 2006 haben die Konzerne eine erbitterte Werbeschlacht angekündigt. Mit welchem Erfolg, ist völlig unklar. Dabeisein ist alles.