Virales Marketing - manager magazin

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Virales Marketing

Alle Beiträge

Nike, Rolex, Mercedes, Gucci Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken

Mit viel Geld versuchen Konzerne, ihr Image in der Generation Z zu verbessern. Ein möglicher Marketing-Trick: die Verbindung zur dominierenden Hip-Hop-Kultur. Eine Studie zeigt, wer dort schon Credibility besitzt.

Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken - Pascal Le Segretain / Getty Images

Von Beruf Selbstdarsteller "Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert"

Andy Kassier kennt als Künstler nur ein gutes Motiv: sich selbst. In seiner Rolle als Narzisst ziert er Magazincover und räumt bei Tinder ab. Wer ist der Mann? Ein Anruf in Südafrika. Ein Interview von Verena Töpper

"Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert" - Andy Kassier

Branding Marketing im Zeitalter von Social Media

Nie war es so kompliziert, das Image eines Produkts zu steuern: Während Amateure bei Youtube und Facebook Millionen Fans anziehen, stehen Marken oft ziemlich allein da. Warum scheitern kommerzielle Angebote in den sozialen Medien – und wie werden sie besser? Von Douglas Holt

Marketing im Zeitalter von Social Media

Werbung Wenn Videoclips ansteckend wirken

Wie gestalten Marketingleute das perfekte virale Werbevideo fürs Internet? Mit neuesten Analysetechniken haben Forscher ermittelt, welche Art Spots Online-User gern anschauen und an ihre Freunde weiterleiten. Von Thales Teixeira

Wenn Videoclips ansteckend wirken - Cameron Law

Virales Marketing Schlanke Werbung

Manche Unternehmen erreichen mit günstig produzierten Internetvideos mehr Kunden als Großkonzerne, die für Fernsehkampagnen Millionen ausgeben. Wie virale Werbeclips entstehen und wie Sie damit Ihre Kampagne verbessern. Von Thales Teixeira

Schlanke Werbung - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Marketing So geht Werbung in China

Wer die Zukunft des Marketings besichtigen möchte, muss nach China schauen. Im Zentrum aller Kampagnen steht dort das Smartphone. Westliche Manager müssen umdenken, um in China Erfolg zu haben. Sechs Strategien helfen dabei. Von Kimberly A. Whitler

So geht Werbung in China - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Philip Kotler im Interview "Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen"

Philip Kotler hat seine Disziplin geprägt wie kein anderer: Er gilt als "Vater des modernen Marketings". Ein Gespräch über sein Lebenswerk, den ewigen Streit zwischen Marketing und Vertrieb sowie darüber, wie Marketingleiter die Herausforderungen des digitalen Zeitalters bewältigen können. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" - imago stock&people / imago images / Russian Look

Marketing Coole Karotten

Schrille Verpackung, kleine Größen, überall verfügbar: Mit Marketingtechniken aus der Softdrinkbranche kurbelt Ex-Coca-Cola-Manager Jeffrey Dunn die Nachfrage nach Karotten an. Und schafft damit, dass Möhrchen in den USA inzwischen ein ähnlich angesagter Snack sind wie Chips oder Kekse. Von Jeffrey Dunn

Coole Karotten - Dave Lauridsen

Marketing Mutige Werbung

Ausgefallene Kampagnen werden gefeiert, sie als Unternehmen umzusetzen ist etwas ganz anderes. Eine der renommiertesten Agenturen der Welt, Fallon Worldwide, hat über Jahrzehnte ihre Kunden erfolgreich von unkonventionellen Werbeideen überzeugt - weil sie zur Strategie passten. Von Pat Fallon

Mutige Werbung - David Bowman

Markenmanagement Das Geheimnis guter Beziehungen

Eine Marke kann eine leidenschaftliche Affäre versprechen, sie kann wie ein verlässlicher Freund oder wie ein gehorsamer Diener sein. Doch nur Unternehmen, die diese Beziehungen verstehen und beeinflussen, können Kunden dauerhaft an sich binden. Von Jill Avery, Susan Fournier und John Wittenbraker

Das Geheimnis guter Beziehungen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Best Practice Werbung gegen Pepsi und Coke

Der Werbespot von Sodastream für den Super Bowl 2013 war CBS zu provokativ. Der TV-Sender verweigerte die Ausstrahlung. Sodastream-CEO Daniel Birnbaum ließ einen anderen zeigen – und landete mit dem abgelehnten Clip im Internet einen gewaltigen PR-Erfolg. Von Daniel Birnbaum

Werbung gegen Pepsi und Coke - Jonathan Bloom / Getty Goblal Assignment

Unternehmensführung Die Krise des Marketings

Die einstige Königsdisziplin gilt in vielen Unternehmen nur noch als Beiwerk. Schuld sind kurzsichtige CEOs, aber auch die Zunft selbst. Ein Weckruf. Von Thorsten Hennig-Thurau

Die Krise des Marketings - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Reputation Den guten Ruf verteidigen

Soziale Medien geben dem Einzelnen viel Macht. So viel, dass schon eine einzige Person das Image eines Unternehmens empfindlich schädigen kann. Sechs Strategien helfen, die eigene Marke gegen Angriffe zu schützen. Von Leslie Gaines-Ross

Den guten Ruf verteidigen - Paper Boat Creative / Stone RF / Getty Images

Marktforschung Die Kunden verstehen lernen

Warum Konsumenten etwas kaufen, ist eine der wichtigsten Fragen für Unternehmen. Mit den neuen Medien gibt es erstmals Werkzeuge, um die Motive der Zielgruppe live zu analysieren. Eine Anleitung. Von Patrick Barwise und Seán Meehan

Die Kunden verstehen lernen - Yulia Reznikov / Moment RF / Getty Images

Kommunikation "Online-Werbung stört - aber sie muss sein"

Sie weiß, wo und wie Werbung wirkt: Birgit Konrad ist CEO von Mediaedge: CIA, einer der größten Mediaagenturen Deutschlands. Im Interview spricht sie über das "Ich bin die Zielgruppe"-Phänomen, Internetnachhilfe für Werbetreibende und straßenreinigende Graffiti. Das Interview führten: Britta Domke und Christoph Seeger

"Online-Werbung stört - aber sie muss sein" - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Marketing Den Kunden das Kaufen leichter machen

In vielen Unternehmen sorgen Investitionen in die Marke nicht mehr für zusätzliche Umsätze. Manager sollten daher den Kaufprozess detailliert analysieren, um die Schlüsselstellen zu entdecken, an denen sie das Verhalten der Kunden wirksam beeinflussen können. Von Marc Rutschmann

Den Kunden das Kaufen leichter machen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Unternehmensführung Den Streit zwischen Vertrieb und Marketing beenden

In vielen Unternehmen sind Vertrieb und Marketing verfeindet wie die Familienclans von Romeo und Julia. Mit Hilfe eines Diagnosetools können Sie die Qualität der Zusammenarbeit beider Abteilungen prüfen, um anschließend das Verhältnis produktiver zu gestalten. Von Philip Kotler, Neil Rackham und Suj Krishnaswamy

Den Streit zwischen Vertrieb und Marketing beenden - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Segmentierung Die vier wichtigsten Kundengruppen

Verkäufer können nicht effektiv arbeiten, wenn ein Unternehmen sie mit zu vielen Aufgaben betraut. Sortieren Sie Ihre Kunden in einem Portfolio. Dann können Sie die Arbeit zwischen Kundenbetreuern und Vertriebsabteilung systematisch und sinnvoll aufteilen. Von Robert C. Dudley und Das Narayandas

Die vier wichtigsten Kundengruppen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

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