Social-Media-Marketing - manager magazin

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Social-Media-Marketing

Alle Beiträge

Recruiting Finger weg von Facebook & Co.!

Warum Personaler der Versuchung widerstehen sollten, sich auf Social-Media-Webseiten über Bewerberinnen und Bewerber zu informieren.

Finger weg von Facebook & Co.! - Illustration: Rose Wong

Fallstudie #Hennenhölle

Ein Geflügelproduzent will der erste klimaneutrale Fleischproduzent Deutschlands sein. Doch seine PR-Kampagne läuft aus dem Ruder; ein massiver Shitstorm entsteht. Wie kann das Unternehmen schnell und adäquat reagieren? Von Mathias Wolff und Dominik Austermann

#Hennenhölle - Illustration: Pieter van Eenoge für Harvard Business manager

Social Media für B2B-Unternehmen Unbekannte Lautsprecher

Längst sind B2B-Unternehmen in den sozialen Medien ähnlich professionell unterwegs wie Konsumgüterhersteller. Aber wer ist ihre Zielgruppe? Und wo sollten sie welche Inhalte posten? Eine Langzeitstudie gibt Antworten. Von Jacqueline Althaller

Unbekannte Lautsprecher - RUDOLF DIETRICH / ULLSTEIN BILD / ACTION PRESS

Nike, Rolex, Mercedes, Gucci Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken

Mit viel Geld versuchen Konzerne, ihr Image in der Generation Z zu verbessern. Ein möglicher Marketing-Trick: die Verbindung zur dominierenden Hip-Hop-Kultur. Eine Studie zeigt, wer dort schon Credibility besitzt.

Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken - Pascal Le Segretain / Getty Images

Podcast Linkedin - Die aufwendige Selbstvermarktung der Dax-Bosse

Der Drang von Wirtschaftsprofis in die sozialen Netzwerke nimmt unaufhaltsam zu. Wie Vorstände vorgehen und was Nutzer und Nutzerinnen davon lernen können, klärt dieser Podcast.

Linkedin - Die aufwendige Selbstvermarktung der Dax-Bosse - linkedin.com/posts/tina-mueller

Von Beruf Selbstdarsteller "Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert"

Andy Kassier kennt als Künstler nur ein gutes Motiv: sich selbst. In seiner Rolle als Narzisst ziert er Magazincover und räumt bei Tinder ab. Wer ist der Mann? Ein Anruf in Südafrika. Ein Interview von Verena Töpper

"Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert" - Andy Kassier

Recruiting über Tiktok & Co. "Das Klinikum bekommt mehr Bewerbungen in der Pflege, als es Stellen hat"

Anja Lüthy erforscht erfolgreiche Recruitingstrategien in einer Branche, die händeringend nach Fachkräften sucht – der Pflege. Im Gespräch erklärt die Professorin, wie junge Menschen heute auf Jobsuche gehen. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Das Klinikum bekommt mehr Bewerbungen in der Pflege, als es Stellen hat" - Th. Lüthy

Social Media: Müssen Manager eine Marke sein?

Ist Karriere ohne Personal Branding heute noch möglich? Braucht jede Managerin und jeder Manager ein erfolgreiches Social Media-Profil? Unternehmerin Tijen Onaran beobachtet trotz prominenter Vorbilder weiter große Vorbehalte.

Social Media: Müssen Manager eine Marke sein? - Uli Deck / dpa

Karrieretipps: Wie Sie Ihren ersten Eindruck verbessern - beruflich wie privat

Blind Date und Bewerbung haben mehr gemeinsam, als Sie denken. Ein guter erster Eindruck ist kein zufälliges Schicksal, Sie können gezielt daran arbeiten. Eine Partnervermittlerin verrät, wie Sie positiv auffallen. Von Rachel Greenwald

Karrieretipps: Wie Sie Ihren ersten Eindruck verbessern - beruflich wie privat - imago stock&people / imago/Westend61

Gefälschte Onlinebewertungen: Löschen oder nicht?

Viele Webseiten mit Onlinebewertungen haben mittlerweile Filter, mit denen sie Fälschungen automatisch erkennen. Diese dann einfach zu löschen ist in den meisten Fällen aber keine gute Idee. Denn das macht Kunden erst recht misstrauisch.

Gefälschte Onlinebewertungen: Löschen oder nicht? - Illustration: Nishant Choksi

Verbraucherverhalten Kundenmeinung schlägt Marketing

Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen heute völlig anders als noch vor zehn Jahren: Onlinebewertungen spielen für sie oft die entscheidende Rolle. Unternehmen müssen ihren Marketingmix darum schnellstens modernisieren. Von Itamar Simonson und Emanuel Rosen

Kundenmeinung schlägt Marketing - POST TYPOGRAPHY

Marketing Warum Marketer scheitern

Unklare Rollen, falsche Zuständigkeiten, unrealistische Erwartungen: Die meisten Probleme von Marketingchefs lassen sich vermeiden. Was Unternehmen ändern müssen. Von Kimberly A. Whitler und Neil Morgan

Warum Marketer scheitern - Science Photo Library / imago

Online-Marketing Kreatives Marketing im Netz

Viele Unternehmen setzen gekaufte Repräsentanten ihrer Produkte in den Bildblogs des Internets ein. Doch das Influencer-Marketing wirkt nur kurzfristig, weil es ihm an Einzigartigkeit fehlt. Wer langfristig als innovativ gelten will, muss die Potenziale des World Wide Web anders nutzen. Von Holger Rust

Kreatives Marketing im Netz

Marketing Was bringt ein Like?

Unternehmen geben jedes Jahr Milliarden aus, um eine Präsenz in den sozialen Medien zu etablieren und zu erhalten. Das ist oft verlorenes Geld: Um die User zu Käufern zu machen, bedarf es einer anderen Vorgehensweise. Von Leslie K. John, Daniel Mochon, Oliver Emrich und Janet Schwartz

Was bringt ein Like? - [M] Holloway / Getty Images

Branding Marketing im Zeitalter von Social Media

Nie war es so kompliziert, das Image eines Produkts zu steuern: Während Amateure bei Youtube und Facebook Millionen Fans anziehen, stehen Marken oft ziemlich allein da. Warum scheitern kommerzielle Angebote in den sozialen Medien – und wie werden sie besser? Von Douglas Holt

Marketing im Zeitalter von Social Media

Technologie Wie Blockchain das Marketing revolutioniert

Mit neuen Technologien können Unternehmen viel genauer verfolgen, wen sie mit Werbung erreichen. Plattformen als Vermittler werden überflüssig. Von Campbell R. Harvey, Christine Moorman und Marc Toledo

Wie Blockchain das Marketing revolutioniert - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Philip Kotler im Interview "Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen"

Philip Kotler hat seine Disziplin geprägt wie kein anderer: Er gilt als "Vater des modernen Marketings". Ein Gespräch über sein Lebenswerk, den ewigen Streit zwischen Marketing und Vertrieb sowie darüber, wie Marketingleiter die Herausforderungen des digitalen Zeitalters bewältigen können. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" - imago stock&people / imago images / Russian Look

Social Media Wertlose Likes

Manche Unternehmen brüsten sich mit der hohen Anzahl ihrer Facebook-Fans. Doch diese Kennzahl könnte weniger wert sein, als viele glauben.

Wertlose Likes - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Marketing Strategien für soziale Medien

Manche Kunden wollen auf Facebook, Twitter und Co. ihren Frust loswerden, andere wollen ihrer Leidenschaft für eine Marke Ausdruck verleihen. Social-Media-Manager sollten deshalb ihre Strategie an den Bedürfnissen der jeweiligen Community ausrichten. Von Marius Johnen, Marleen Relling, Henrik Sattler und Oliver Schnittka

Strategien für soziale Medien - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

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