Social Media im Unternehmen - manager magazin

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Social Media im Unternehmen

Alle Beiträge

Was das Metaverse Unternehmen bringen kann - Jewgeni Roppel

Große Technologie-Analyse Was das Metaverse Unternehmen bringen kann

Seit Facebook Meta heißt, spricht alle Welt vom Metaverse. Einige warnen vor einem Hype, andere wittern neues Geschäft. Tatsächlich bieten die virtuellen 3-D-Welten große Chancen für Unternehmen – in drei Bereichen. Von Thorsten Hennig-Thurau und Björn Ognibeni

Twitter-Bots sollen Tesla über ein Jahrzehnt lang gepusht haben - FREDERIC J. BROWN / AFP

Studie legt Muster offen Twitter-Bots sollen Tesla über ein Jahrzehnt lang gepusht haben

Laut US-Forschern verbreitet eine Armee automatisierter Twitter-Accounts über Jahre das Narrativ des Elektroautobauers Tesla. Auch der Börsenkurs könnte so gestärkt worden sein. Dem manager magazin liegt das Forschungs-Paper vorab vor. Von Christoph Seyerlein

Die 10 besten Videoauftritte von CEOs - Joan Cros / Corbis via Getty Images

Kommunikation: Die 10 besten Videoauftritte von CEOs

Wenn CEOs der Dax-40-Konzerne Videos für Social Media aufnehmen, dann zeigt sich "viel Licht, viel Schatten" - so das Urteil einer Fachjury, die die Auftritte bewertete. Am besten schnitt ein ungekünstelter Auftritt ab.

Finger weg von Facebook & Co.! - Illustration: Rose Wong

Recruiting Finger weg von Facebook & Co.!

Warum Personaler der Versuchung widerstehen sollten, sich auf Social-Media-Webseiten über Bewerberinnen und Bewerber zu informieren.

#Hennenhölle - Illustration: Pieter van Eenoge für Harvard Business manager

Fallstudie #Hennenhölle

Ein Geflügelproduzent will der erste klimaneutrale Fleischproduzent Deutschlands sein. Doch seine PR-Kampagne läuft aus dem Ruder; ein massiver Shitstorm entsteht. Wie kann das Unternehmen schnell und adäquat reagieren? Von Mathias Wolff und Dominik Austermann

Unbekannte Lautsprecher - RUDOLF DIETRICH / ULLSTEIN BILD / ACTION PRESS

Social Media für B2B-Unternehmen Unbekannte Lautsprecher

Längst sind B2B-Unternehmen in den sozialen Medien ähnlich professionell unterwegs wie Konsumgüterhersteller. Aber wer ist ihre Zielgruppe? Und wo sollten sie welche Inhalte posten? Eine Langzeitstudie gibt Antworten. Von Jacqueline Althaller

»Wir müssen gegen Rassismus, Sexismus, Ungleichheit eintreten« - Ute Grabowsky / Photothek / Getty Images

Joe Kaeser über Haltung in der Wirtschaft »Wir müssen gegen Rassismus, Sexismus, Ungleichheit eintreten«

Dürfen Führungskräfte politisch sein? Der frühere Siemens-Chef findet: ja. Wo für ihn die Grenzen erreicht sind und wie er mit Morddrohungen umgeht. Ein Interview von Antonia Götsch und Astrid Maier

"Cancel Culture ist ein Problem" - Thomas Pirot

Politik im Büro "Cancel Culture ist ein Problem"

Dürfen Führungskräfte politisch sein? Der frühere Siemens-Chef Joe Kaeser findet: Ja. Im Interview erzählt er, wo er selbst an Grenzen gestoßen ist und wie er mit Morddrohungen umgeht. Das Interview führten Antonia Götsch und Astrid Maier

Linkedin - Die aufwendige Selbstvermarktung der Dax-Bosse - linkedin.com/posts/tina-mueller

Podcast Linkedin - Die aufwendige Selbstvermarktung der Dax-Bosse

Der Drang von Wirtschaftsprofis in die sozialen Netzwerke nimmt unaufhaltsam zu. Wie Vorstände vorgehen und was Nutzer und Nutzerinnen davon lernen können, klärt dieser Podcast.

"Das Klinikum bekommt mehr Bewerbungen in der Pflege, als es Stellen hat" - Th. Lüthy

Recruiting über Tiktok & Co. "Das Klinikum bekommt mehr Bewerbungen in der Pflege, als es Stellen hat"

Anja Lüthy erforscht erfolgreiche Recruitingstrategien in einer Branche, die händeringend nach Fachkräften sucht – der Pflege. Im Gespräch erklärt die Professorin, wie junge Menschen heute auf Jobsuche gehen. Das Interview führte Ingmar Höhmann

Löschen oder nicht? - Illustration: Nishant Choksi

Gefälschte Onlinebewertungen: Löschen oder nicht?

Viele Webseiten mit Onlinebewertungen haben mittlerweile Filter, mit denen sie Fälschungen automatisch erkennen. Diese dann einfach zu löschen ist in den meisten Fällen aber keine gute Idee. Denn das macht Kunden erst recht misstrauisch.

Wissen schlägt Macht - Harlan Erskine

Kommunikation Wissen schlägt Macht

Eigenverantwortung, Kreativität und Wissensmanagement werden in vielen Unternehmen beschworen - häufig genug, ohne dass dies Folgen hätte. Seit der IT-Händler Synaxon in der internen Kommunikation konsequent auf Social Media setzt, ist die Ermunterung zur Rebellion Teil der Geschäftsstrategie - mit überraschend großem Erfolg. Porträt einer Firma, in der das Managen von Komplexität alltäglich geworden ist. Von Gesine Braun

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Wertlose Likes - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Social Media Wertlose Likes

Manche Unternehmen brüsten sich mit der hohen Anzahl ihrer Facebook-Fans. Doch diese Kennzahl könnte weniger wert sein, als viele glauben.

Strategien für soziale Medien - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Marketing Strategien für soziale Medien

Manche Kunden wollen auf Facebook, Twitter und Co. ihren Frust loswerden, andere wollen ihrer Leidenschaft für eine Marke Ausdruck verleihen. Social-Media-Manager sollten deshalb ihre Strategie an den Bedürfnissen der jeweiligen Community ausrichten. Von Marius Johnen, Marleen Relling, Henrik Sattler und Oliver Schnittka

Fehlender Dialog - Francesco Carta fotografo / Moment RF / Getty Images

Kommentar Fehlender Dialog Von Christian Zich

Eine Studie zeigt, dass viele Fanseiten von Unternehmen auf Facebook nicht funktionieren. Es ist an der Zeit, diesen Kommunikationskanal gründlich zu überdenken.

Das Hashtag-Desaster - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Fallstudie Das Hashtag-Desaster

Die Fluggesellschaft Canadian Jet startet einen Social-Media-Wettbewerb bei Twitter. Doch die gut gemeinte Werbeaktion geht nach hinten los: Es hagelt Kritik von allen Seiten. Wie soll das Unternehmen darauf reagieren? Von Jana Seijts

Getwittert, gepostet, gekauft - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Social Media Getwittert, gepostet, gekauft

Soziale Netze bieten großartige Chancen für Verkäufer. Mit etwas Geschick und der Unterstützung von Führungskräften lassen sich all die Follower und Online-Freunde zu neuen Kunden machen. Von Barbara Giamanco und Kent Gregoire

Netzwerke Die richtige Strategie für Social Media

Wenn Unternehmen auf sozialen Plattformen wie Facebook Erfolg haben wollen, dürfen sie nicht nur versuchen, dort ihre Produkte zu verkaufen. Stattdessen sollten sie ihren Nutzern dabei helfen, miteinander in Kontakt zu treten und zu bleiben. Von Mikolaj Jan Piskorski

Digitaler Flurfunk - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Wissensmanagement Digitaler Flurfunk

Vernetzen Sie Ihre Mitarbeiter im Intranet mithilfe sozialer Netzwerke. Die Produktivitätsgewinne können beeindruckend sein. Von Michael Leitl

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