Online-Marketing - manager magazin

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Online-Marketing

Alle Beiträge

Unlautere Handelspraktiken in Indien Amazon soll Produkte kopiert und Suchergebnisse manipuliert haben

Der US-Handelsriese soll auf dem Wachstumsmarkt Indien systematisch Produkte erfolgreicher Konkurrenten kopiert und als Eigenmarke verkauft haben. Nach Recherchen von Reuters habe der Konzern zudem Suchergebnisse zu seinen Gunsten manipuliert. Der Konzern weist die Vorwürfe zurück.

Amazon soll Produkte kopiert und Suchergebnisse manipuliert haben

Nike, Rolex, Mercedes, Gucci Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken

Mit viel Geld versuchen Konzerne, ihr Image in der Generation Z zu verbessern. Ein möglicher Marketing-Trick: die Verbindung zur dominierenden Hip-Hop-Kultur. Eine Studie zeigt, wer dort schon Credibility besitzt.

Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken - Pascal Le Segretain / Getty Images

Von Beruf Selbstdarsteller "Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert"

Andy Kassier kennt als Künstler nur ein gutes Motiv: sich selbst. In seiner Rolle als Narzisst ziert er Magazincover und räumt bei Tinder ab. Wer ist der Mann? Ein Anruf in Südafrika. Ein Interview von Verena Töpper

"Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert" - Andy Kassier

Verbraucherverhalten Kundenmeinung schlägt Marketing

Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen heute völlig anders als noch vor zehn Jahren: Onlinebewertungen spielen für sie oft die entscheidende Rolle. Unternehmen müssen ihren Marketingmix darum schnellstens modernisieren. Von Itamar Simonson und Emanuel Rosen

Kundenmeinung schlägt Marketing - POST TYPOGRAPHY

Online-Marketing Wenn Werbung zu weit geht

Online werben, ohne übergriffig zu werden, ist eine heikle Angelegenheit. Im Zweifel gilt die Regel: Weniger ist mehr. Also übertreiben Sie es nicht mit der Personalisierung. Von Leslie K. John, Tami Kim und Kate Barasz

Wenn Werbung zu weit geht - ILLUSTRATION: KYLE T. WEBSTER

Online-Marketing Kreatives Marketing im Netz

Viele Unternehmen setzen gekaufte Repräsentanten ihrer Produkte in den Bildblogs des Internets ein. Doch das Influencer-Marketing wirkt nur kurzfristig, weil es ihm an Einzigartigkeit fehlt. Wer langfristig als innovativ gelten will, muss die Potenziale des World Wide Web anders nutzen. Von Holger Rust

Kreatives Marketing im Netz

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Studie Der Prominenten-Faktor

Stars aus Show, Film oder Sport sollen Marken und Produkten zu mehr Glanz verhelfen. Doch nicht immer geht das Kalkül auf – denn Promi und Produkt müssen zusammenpassen. Es kommt daher sehr auf die Wahl der richtigen Testimonialstrategie an. Von Christian Schimmelpfennig

Der Prominenten-Faktor - Eric Gaillard / REUTERS

Das Ende der Werbekampagne

Um Kunden mit maßgeschneiderter Werbung zu erreichen, ist mehr nötig als moderne Technik. Das Beispiel der InterContinental Hotels Group zeigt, wie der Marketingprozess der Zukunft aussehen kann. Von Werner Reinartz, Nico Wiegand und Jim Sprigg

Das Ende der Werbekampagne - Illustration: Frederique Matti für Harvard Business Manager

Marketing im Zeitalter von Alexa

Digitale Assistenten werden die Beziehung zwischen Unternehmen und ihren Kunden fundamental verändern. Was auf uns zukommt. Von Niraj Dawar

Marketing im Zeitalter von Alexa - Tomasz Walenta

Onlinehandel Fiese Filter

Suchfilter auf Onlineportalen sind hilfreich, aber für Kundinnen und Kunden können sie teuer sein. Denn Händler setzen damit höhere Preise durch. Eine neue Folge unserer Serie "Verteidigen Sie Ihre Forschung". Das Interview führten: Leonie Weigner und Julian Freitag

Fiese Filter - manager magazin

Philip Kotler im Interview "Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen"

Philip Kotler hat seine Disziplin geprägt wie kein anderer: Er gilt als "Vater des modernen Marketings". Ein Gespräch über sein Lebenswerk, den ewigen Streit zwischen Marketing und Vertrieb sowie darüber, wie Marketingleiter die Herausforderungen des digitalen Zeitalters bewältigen können. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" - imago stock&people / imago images / Russian Look

Onlinemarketing Lieber nicht zu persönlich werden

Personalisierte Onlinewerbung boomt. Doch es ist nicht immer sinnvoll, seine Kunden mit Werbebannern durchs Internet zu verfolgen. Für junge, unbekannte Unternehmen können solche Kampagnen sogar geschäftsschädigend sein. Von Maik Eisenbeiss und Alexander Bleier

Lieber nicht zu persönlich werden - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Innovation Wer hat's erfunden?

Die Schweiz führt seit Jahren die Liste der innovativsten Länder der Welt an. Was machen eidgenössische Konzerne besser als die deutschen? Eine Benchmarking-Studie vergleicht die Innovationskraft der größten Unternehmen. Von Serhan Ili

Wer hat's erfunden? - iStockphoto / Getty Images

Markenexperte Martin Lindstrom "Big Data ist ein Ausdruck von Unsicherheit"

Der dänische Markenexperte Martin Lindstrom wurde mit seinem Bestseller "Buyology: Warum wir kaufen, was wir kaufen" weltbekannt. In seinem neuen Buch "Small Data" fordert er Marketingverantwortliche auf, sich nicht so sehr auf große Datenmengen zu konzentrieren. Wer Trends aufspüren will, muss eher auf kleine Hinweise achten. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Big Data ist ein Ausdruck von Unsicherheit" - PR

Marketing Coole Karotten

Schrille Verpackung, kleine Größen, überall verfügbar: Mit Marketingtechniken aus der Softdrinkbranche kurbelt Ex-Coca-Cola-Manager Jeffrey Dunn die Nachfrage nach Karotten an. Und schafft damit, dass Möhrchen in den USA inzwischen ein ähnlich angesagter Snack sind wie Chips oder Kekse. Von Jeffrey Dunn

Coole Karotten - Dave Lauridsen

Marketing Mutige Werbung

Ausgefallene Kampagnen werden gefeiert, sie als Unternehmen umzusetzen ist etwas ganz anderes. Eine der renommiertesten Agenturen der Welt, Fallon Worldwide, hat über Jahrzehnte ihre Kunden erfolgreich von unkonventionellen Werbeideen überzeugt - weil sie zur Strategie passten. Von Pat Fallon

Mutige Werbung - David Bowman

Kommentar Fehlender Dialog Von Christian Zich

Eine Studie zeigt, dass viele Fanseiten von Unternehmen auf Facebook nicht funktionieren. Es ist an der Zeit, diesen Kommunikationskanal gründlich zu überdenken.

Fehlender Dialog - Francesco Carta fotografo / Moment RF / Getty Images

Best Practice Werbung gegen Pepsi und Coke

Der Werbespot von Sodastream für den Super Bowl 2013 war CBS zu provokativ. Der TV-Sender verweigerte die Ausstrahlung. Sodastream-CEO Daniel Birnbaum ließ einen anderen zeigen – und landete mit dem abgelehnten Clip im Internet einen gewaltigen PR-Erfolg. Von Daniel Birnbaum

Werbung gegen Pepsi und Coke - Jonathan Bloom / Getty Goblal Assignment

Kaufentscheidungen Die neuen Regeln im Marketing

Digitale Medien, neue Werbeformen und ein verändertes Konsumentenverhalten zwingen Marketingverantwortliche, ihre Strategie zu überdenken. Die folgende Analyse zeigt, wie Kunden heute einkaufen - und wie Unternehmen darauf reagieren sollten. Von David C. Edelman

Die neuen Regeln im Marketing - Adrienne Bresnahan / Moment RF / Getty Images

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