Online-Marketing - manager magazin

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Online-Marketing

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OMR-Gründer im Podcast-Gespräch: Wie Internet-Gründer Philipp Westermeyer in der Krise angreift

Wegen der Pandemie musste Philipp Westermeyer 2020 erstmals sein OMR-Festival absagen, auch dieses Jahr verläuft unsicher. Doch statt zu jammern, wagt er den Sprung in ein völlig neues Geschäftsfeld. Von Antonia Götsch

OMR-Gründer im Podcast-Gespräch: Wie Internet-Gründer Philipp Westermeyer in der Krise angreift - Christian Charisius / picture alliance / Christian Charisius/dpa

Verbraucherverhalten Kundenmeinung schlägt Marketing

Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen heute völlig anders als noch vor zehn Jahren: Onlinebewertungen spielen für sie oft die entscheidende Rolle. Unternehmen müssen ihren Marketingmix darum schnellstens modernisieren. Von Itamar Simonson und Emanuel Rosen

Kundenmeinung schlägt Marketing - POST TYPOGRAPHY

Online-Marketing Wenn Werbung zu weit geht

Online werben, ohne übergriffig zu werden, ist eine heikle Angelegenheit. Im Zweifel gilt die Regel: Weniger ist mehr. Also übertreiben Sie es nicht mit der Personalisierung. Von Leslie K. John, Tami Kim und Kate Barasz

Wenn Werbung zu weit geht - ILLUSTRATION: KYLE T. WEBSTER

Online-Marketing Kreatives Marketing im Netz

Viele Unternehmen setzen gekaufte Repräsentanten ihrer Produkte in den Bildblogs des Internets ein. Doch das Influencer-Marketing wirkt nur kurzfristig, weil es ihm an Einzigartigkeit fehlt. Wer langfristig als innovativ gelten will, muss die Potenziale des World Wide Web anders nutzen. Von Holger Rust

Kreatives Marketing im Netz

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Studie Der Prominenten-Faktor

Stars aus Show, Film oder Sport sollen Marken und Produkten zu mehr Glanz verhelfen. Doch nicht immer geht das Kalkül auf – denn Promi und Produkt müssen zusammenpassen. Es kommt daher sehr auf die Wahl der richtigen Testimonialstrategie an. Von Christian Schimmelpfennig

Der Prominenten-Faktor - Eric Gaillard / REUTERS

Das Ende der Werbekampagne

Um Kunden mit maßgeschneiderter Werbung zu erreichen, ist mehr nötig als moderne Technik. Das Beispiel der InterContinental Hotels Group zeigt, wie der Marketingprozess der Zukunft aussehen kann. Von Werner Reinartz, Nico Wiegand und Jim Sprigg

Das Ende der Werbekampagne - Illustration: Frederique Matti für Harvard Business Manager

Marketing im Zeitalter von Alexa

Digitale Assistenten werden die Beziehung zwischen Unternehmen und ihren Kunden fundamental verändern. Was auf uns zukommt. Von Niraj Dawar

Marketing im Zeitalter von Alexa - Tomasz Walenta

Onlinehandel Fiese Filter

Suchfilter auf Onlineportalen sind hilfreich, aber für Kundinnen und Kunden können sie teuer sein. Denn Händler setzen damit höhere Preise durch. Eine neue Folge unserer Serie "Verteidigen Sie Ihre Forschung". Das Interview führten: Leonie Weigner und Julian Freitag

Fiese Filter - manager magazin

Philip Kotler im Interview "Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen"

Philip Kotler hat seine Disziplin geprägt wie kein anderer: Er gilt als "Vater des modernen Marketings". Ein Gespräch über sein Lebenswerk, den ewigen Streit zwischen Marketing und Vertrieb sowie darüber, wie Marketingleiter die Herausforderungen des digitalen Zeitalters bewältigen können. Das Interview führte Ingmar Höhmann

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" - imago stock&people / imago images / Russian Look

Kommentar Fehlender Dialog

Eine Studie zeigt, dass viele Fanseiten von Unternehmen auf Facebook nicht funktionieren. Es ist an der Zeit, diesen Kommunikationskanal gründlich zu überdenken. Von Christian Zich

Fehlender Dialog - Francesco Carta fotografo / Moment RF / Getty Images

Kaufentscheidungen Die neuen Regeln im Marketing

Digitale Medien, neue Werbeformen und ein verändertes Konsumentenverhalten zwingen Marketingverantwortliche, ihre Strategie zu überdenken. Die folgende Analyse zeigt, wie Kunden heute einkaufen - und wie Unternehmen darauf reagieren sollten. Von David C. Edelman

Die neuen Regeln im Marketing - Adrienne Bresnahan / Moment RF / Getty Images

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