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4Bro – mit Jugendsprache und Hip-Hop zur Kultmarke - Max Slobodda für manager magazin

Marketingwunder 4Bro – mit Jugendsprache und Hip-Hop zur Kultmarke

Engin Ergün war schon mit vielen Geschäftsideen erfolgreich. Für seine neueste Unternehmung passt er sich der Hip-Hop-Szene an – und verkauft ordentlich Eistee. Von Finn Walter

"Kein Investor soll mit meinen Firmen Geld verlieren" - Christian Charisius / dpa

About-You-Chef Tarek Müller "Kein Investor soll mit meinen Firmen Geld verlieren"

Die Aktie am Boden, die Lager randvoll, die Rezession vor der Tür – der Mode-Onlinehändler hat schon bessere Zeiten erlebt. Im Interview sagt Tarek Müller, wie er die Krise meistern will, warum der FC Bayern Kunde wird und wie Influencer das Geschäft antreiben. Das Interview führte Lutz Reiche

Warum Nike, Adidas und Co. auf Hip-Hop setzen - Brandon Magnus / Getty Images

Exklusives Ranking Warum Nike, Adidas und Co. auf Hip-Hop setzen

Um ihr Image vor allem bei der jungen Zielgruppe zu verbessern, wollen Konzerne ihre Marken zum Teil der Jugendkultur machen. Gar nicht so einfach. Eine Studie zeigt, wem das 2022 besonders gelungen ist. Von Lukas Heiny

So haben Sie Erfolg im Metaverse - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Strategie zum Frühstück: So haben Sie Erfolg im Metaverse Von Ingmar Höhmann

Um das Metaverse ist ein echter Hype entstanden. Sollte auch Ihr Unternehmen in 3-D-Welten investieren, bevor es zu spät ist? Was Strategen wissen müssen.

Wie Direktmarken erfolgreich wachsen - Robert Goetzfried

Marketing Wie Direktmarken erfolgreich wachsen

Ihre Direktmarke kommt nicht mehr richtig voran? Dann werfen Sie ein paar der Marketinginnovationen über Bord, denen Sie Ihre Anfangserfolge verdanken. Von V. Kasturi Rangan, Daniel Corsten, Matt Higgins und Leonard A. Schlesinger

Fluchen kann verdammt hilfreich sein - Simo Liu

Onlinebewertungen Fluchen kann verdammt hilfreich sein

Eine Studie zeigt: Schimpfwörter in Onlinerezensionen können einen positiven Effekt haben. Wer sie liest, hat danach eine bessere Meinung vom Produkt.

Manager brauchen kein Bauchgefühl, sondern Fakten - Felix Schöppner

Entscheiden Manager brauchen kein Bauchgefühl, sondern Fakten

Die erfolgreichsten Manager agieren wie Wissenschaftler: Sie hinterfragen Annahmen, führen Experimente durch und stützen sich auf belastbare Daten. Von Stefan Thomke und Gary W. Loveman

Was das Metaverse Unternehmen bringen kann - Jewgeni Roppel

Große Technologie-Analyse Was das Metaverse Unternehmen bringen kann

Seit Facebook Meta heißt, spricht alle Welt vom Metaverse. Einige warnen vor einem Hype, andere wittern neues Geschäft. Tatsächlich bieten die virtuellen 3-D-Welten große Chancen für Unternehmen – in drei Bereichen. Von Thorsten Hennig-Thurau und Björn Ognibeni

Marken im Wertedilemma - Getty Images

Glaubwürdigkeit Marken im Wertedilemma Von Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen

Klimasünden beklagen, aber dicke SUVs bauen? Regenbogenflaggen zeigen, aber nicht in totalitären Ländern? Kunden strafen Marken ab, die ihre Werte nur halbherzig vertreten.

Die richtigen Tools fürs Marketing - ILLUSTRATION: GIULIO BONASERA

Technologie Die richtigen Tools fürs Marketing

Die neueste Marketingtechnologie kann dem Vertrieb einen digitalen Booster verpassen, und manche Unternehmen geben enorm viel Geld dafür aus. Doch oft entpuppt sich das Wunderinstrument als Fehlinvestition. Das lässt sich verhindern. Von Carl F. Mela und Brian Cooper

Warum Marketingvorstände oft unterschätzt werden - Thomas Jackson / Getty Images

Management Warum Marketingvorstände oft unterschätzt werden

Marketingvorstände sind entscheidend für die internationale Expansion von Unternehmen – wenn sie genug Freiraum bekommen, Entscheidungen zu treffen.

#Hennenhölle - Illustration: Pieter van Eenoge für Harvard Business manager

Fallstudie #Hennenhölle

Ein Geflügelproduzent will der erste klimaneutrale Fleischproduzent Deutschlands sein. Doch seine PR-Kampagne läuft aus dem Ruder; ein massiver Shitstorm entsteht. Wie kann das Unternehmen schnell und adäquat reagieren? Von Mathias Wolff und Dominik Austermann

Unlautere Handelspraktiken in Indien Amazon soll Produkte kopiert und Suchergebnisse manipuliert haben

Der US-Handelsriese soll auf dem Wachstumsmarkt Indien systematisch Produkte erfolgreicher Konkurrenten kopiert und als Eigenmarke verkauft haben. Nach Recherchen von Reuters habe der Konzern zudem Suchergebnisse zu seinen Gunsten manipuliert. Der Konzern weist die Vorwürfe zurück.

Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken - Pascal Le Segretain / Getty Images

Nike, Rolex, Mercedes, Gucci Das Hip-Hop-Ranking der großen Marken

Mit viel Geld versuchen Konzerne, ihr Image in der Generation Z zu verbessern. Ein möglicher Marketing-Trick: die Verbindung zur dominierenden Hip-Hop-Kultur. Eine Studie zeigt, wer dort schon Credibility besitzt.

"Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert" - Andy Kassier

Von Beruf Selbstdarsteller "Als GIF habe ich schon Millionen Smartphones gekapert"

Andy Kassier kennt als Künstler nur ein gutes Motiv: sich selbst. In seiner Rolle als Narzisst ziert er Magazincover und räumt bei Tinder ab. Wer ist der Mann? Ein Anruf in Südafrika. Ein Interview von Verena Töpper

Kundenmeinung schlägt Marketing - POST TYPOGRAPHY

Verbraucherverhalten Kundenmeinung schlägt Marketing

Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen heute völlig anders als noch vor zehn Jahren: Onlinebewertungen spielen für sie oft die entscheidende Rolle. Unternehmen müssen ihren Marketingmix darum schnellstens modernisieren. Von Itamar Simonson und Emanuel Rosen

Wenn Werbung zu weit geht - ILLUSTRATION: KYLE T. WEBSTER

Online-Marketing Wenn Werbung zu weit geht

Online werben, ohne übergriffig zu werden, ist eine heikle Angelegenheit. Im Zweifel gilt die Regel: Weniger ist mehr. Also übertreiben Sie es nicht mit der Personalisierung. Von Leslie K. John, Tami Kim und Kate Barasz

Kreatives Marketing im Netz

Online-Marketing Kreatives Marketing im Netz

Viele Unternehmen setzen gekaufte Repräsentanten ihrer Produkte in den Bildblogs des Internets ein. Doch das Influencer-Marketing wirkt nur kurzfristig, weil es ihm an Einzigartigkeit fehlt. Wer langfristig als innovativ gelten will, muss die Potenziale des World Wide Web anders nutzen. Von Holger Rust

Marketing in der digitalen Welt - Markus Linnenbrink

Organisation Marketing in der digitalen Welt

Unternehmen sollten die Digitalisierung als Chance begreifen und sich als flexible, am Kunden ausgerichtete Netzwerke organisieren. Sie müssen Strukturen und Prozesse komplett neu gestalten und ihr Marketing reformieren. Eine Anleitung zur marktorientierten Unternehmensführung im 21. Jahrhundert. Von Thorsten Hennig-Thurau, Jonas vor dem Esche und Egbert Wege

Der Prominenten-Faktor - Eric Gaillard / REUTERS

Studie Der Prominenten-Faktor

Stars aus Show, Film oder Sport sollen Marken und Produkten zu mehr Glanz verhelfen. Doch nicht immer geht das Kalkül auf – denn Promi und Produkt müssen zusammenpassen. Es kommt daher sehr auf die Wahl der richtigen Testimonialstrategie an. Von Christian Schimmelpfennig

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