Hoarding cash

Admen have a clever new way to trick sports fans

Stadium ads need no longer be one-size-fits-all

When fernando marçal scored a risible own goal in a match against Paris Saint-Germain on February 9th, his Lyon football team’s supporters watching on television screens prayed their eyes had deceived them. And deceive them they did—just not in the way that would answer their prayers. The advertising hoardings they saw around the pitch’s perimeter were not those seen by Lyon fans unlucky enough to witness Mr Marçal’s howler in person at the stadium. The televised versions were conjured up virtually.

Virtual advertising works by placing invisible infrared signals in signs to distinguish them from other objects in the foreground. Images can then be superimposed onto them in a live tv broadcast. Viewers in Tianjin might see the logo of a local bank behind the penalty area, while those in Tijuana are tempted by a Mexican beer.

Football clubs are understandably keen. Commercial income, made

Lade...

Hinter den Kulissen von Big Business.

Sie haben keinen Zugang? Jetzt gratis testen!

  • Aktuelle Insider-Geschichten über Strippenzieher, Masterminds und Hasardeure sowie Trends und Analysen aus der Wirtschaft
  • Jeden Monat die digitale Ausgabe des manager magazins
  • Jede Woche die besten Originaltexte aus „The Economist“
  • Ausgewählte Texte aus dem Harvard Business Manager
  • Einmal anmelden, überall nutzen – mobil, Web, Tablet, auf allen Ihren Geräten.
  • Flexible Laufzeit, jederzeit online kündbar

Hinweis

manager magazin premium kann in Ihrer App leider nicht dargestellt werden. Bitte installieren Sie die aktuelle App-Version oder wechseln Sie auf die mobile Website m.manager-magazin.de, um manager magazin premium lesen zu können. Vielen Dank!

manager magazin premium kann in Ihrem Browser leider nicht dargestellt werden. Bitte installieren Sie die aktuelle Version Ihres Browsers oder wechseln Sie zu einem anderen aktuellen Browser, um manager magazin premium lesen zu können. Vielen Dank!

manager magazin premium kann auf Ihrem Gerät leider nicht angezeigt werden. Bitte aktualisieren Sie, wenn möglich, Ihr Betriebssystem. Vielen Dank!