Marketing Geliehener Ruhm

Uhren im Lego-Design, Radios mit Jeep-Appeal - Hersteller von Konsumgütern aller Art veredeln ihre Produkte mit populären Namen. Doch längst nicht alle Lizenznehmer haben mit der Markenlizenzierung Glück - so manche Firma zahlt kräftig drauf.
Von Oliver Fischer