Selbstvermarktung gehörte von Anfang an zum Hip-Hop. Rund um die vier ursprünglichen Säulen – Rap, DJ-ing, Breakdance und Graffiti – entwickelten die US-Stars bald ungewöhnliche Werbe- und Marketingbündnisse. Ständig entwickeln sie auch die eigene Markenidentität weiter.
50 Cent, die Ikone des frühen Gangsta-Rap ("Get rich or die tryin´"), ließ sich die Promotion für Drinks der Marke Glacéau mit Unternehmensanteilen vergüten. Glacéau wurde später für 4,1 Milliarden US-Dollar von Coca-Cola übernommen. Der wilde Lebensweg des Rappers wurde bereits früh verfilmt. Unter seinem bürgerlichen Namen Curtis Jackson hat der inzwischen 46-Jährige jüngst einen Karriereratgeber veröffentlicht ("Hustle Harder, Hustle Smarter").
Jay-Z (52), der 2019 zum ersten Hip-Hop-Milliardär ausgerufen wurde, ist als Unternehmer und Investor auf verschiedensten Feldern engagiert. Zuletzt verkaufte er einen 50-Prozent-Anteil an seiner Champagnermarke "Armand de Brignac" an den französischen Luxusriesen LVMH. Die eigene Marke hatte er groß aufgezogen, nachdem er sich von Louis Roederer, dem Produzenten seines früheren Kult-Schampus Cristal, missachtet und beleidigt fühlte.
Dem Rapper, Produzenten und Designer Kanye West (44), der als Erfinder des weniger aggressiven Hipster-Rap gilt, schreibt "Forbes" aktuell ein Vermögen von 1,8 Milliarden US-Dollar zu. Sein wertvollstes Asset ist die Sneaker-Marke Yeezy, die mit Adidas kooperiert. West änderte kürzlich seinen Namen öffentlichkeitswirksam in Ye.
Deutsche Toprapper vermarkten neben ihrer Musik inzwischen ebenfalls Nahrungsmittel-Linien oder Karrieretipps. Mit seinem Fitnessprogramm und passend krasser Boss-Fibel ("DAS IST ALPHA") hat etwa Kollegah (37) für Aufsehen gesorgt. Der Berliner Rapper Capital Bra (27) vertreibt eigene Eistees ("Bra-Tee") und Tiefkühlpizzen ("Gangstarella").
