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Angela Ahrendts

ist CEO von Burberry. Die US-Amerikanerin verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der Modebranche, mit leitenden Positionen bei den amerikanischen Modelabels Donna Karan und Liz Claiborne.

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Zurück zum Trenchcoat - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Best Practice Zurück zum Trenchcoat

Wer Burberry hört, assoziiert die britische Modemarke sogleich mit ihrem berühmtesten Produkt. Doch das Unternehmen hatte sich im Laufe der Zeit zu weit von seinem Kerngeschäft entfernt. Wie CEO Angela Ahrendts das Traditionsunternehmen transformierte, die Marke in die Neuzeit führte und damit völlig neue Kunden anlockte. Von Angela Ahrendts

Zurück zum Trenchcoat - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Best Practice Zurück zum Trenchcoat

Wer Burberry hört, assoziiert die britische Modemarke sogleich mit ihrem berühmtesten Produkt. Doch das Unternehmen hatte sich im Laufe der Zeit zu weit von seinem Kerngeschäft entfernt. Wie CEO Angela Ahrendts das Traditionsunternehmen transformierte, die Marke in die Neuzeit führte und damit völlig neue Kunden anlockte. Von Angela Ahrendts

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