Best Practice WPP Die Werbemaschine Eine Finanzkrise Anfang der 90er Jahre brachte den Werbekonzern WPP dazu, sich mit einer neuen Wachstumsstrategie anders aufzustellen. Der CEO führte das Prinzip der Horizontalität ein: Dabei sind die Kunden nicht mehr auf eine WPP-Agentur beschränkt, sondern können auf die Ressourcen des gesamten Konzerns zugreifen. Von Martin Sorrell
