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Chekitan S. Dev

ist Associate Professor für strategisches Marketing und Brand Management an der School of Hotel Administration der Cornell University im US-Bundesstaat New York.

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Wie groß darf das Markenportfolio sein? - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Fallstudie Wie groß darf das Markenportfolio sein?

Nach einer großen Akquisition muss der CEO einer global operierenden Hotelkette entscheiden, ob er die neu erworbenen Marken erhält oder zusammenführt. Von Chekitan S. Dev

Kampf den Vermittlern - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Fallstudie Kampf den Vermittlern

Die Manager der Hotelkette Ervaring sind hin und her gerissen vom Angebot des Start-ups HotelShield. Das verspricht, die Abhängigkeit von Onlinereiseportalen zu verringern, indem es Kunden direkt auf die Ervaring-Website lockt. Voraussetzung ist, dass sich die Hotelkette finanziell beteiligt. Lohnt sich ein solches Investment? Von Chekitan S. Dev und Peter O'Connor

Brauchen Luxushotels eine Dachmarke? - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Fallstudie Brauchen Luxushotels eine Dachmarke?

Zu Lilypad Hotels and Resorts gehören individuelle Luxusherbergen auf der ganzen Welt. Um die Auslastung zu verbessern, schlägt die Marketingchefin vor, alle Häuser künftig unter der einheitlichen Unternehmensmarke zu führen. Von Chekitan S. Dev

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