Weltmarken Wie aus Feinden Kunden werden Die universale Präsenz verleiht einer Marke eine besondere Aura. Als Symbole der Globalisierung geraten Marken jedoch zunehmend unter Druck. Unternehmen, die ihre Marken intelligent managen, gewinnen zweierlei: Glaubwürdigkeit und neue Kunden. Von Douglas Holt, John A. Quelch und Earl L. Taylor Zur Merkliste hinzufügen
