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Marketing Widersprüchliche Botschaften

Werbeslogans sollen wie Marken und Logos eines Unternehmens sein und dieselbe Botschaft aussenden. Doch wie jüngste Studienergebnisse zeigen, wirken die Sprüche bei den Kunden häufig anders als gedacht.
Von Juliano Laran, Amy N. Dalton und Eduardo B. Andrade
aus Harvard Business manager Edition 1/2014
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