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Werbung Wer nicht quakt, der nicht gewinnt

In den Kampagnen des Versicherungsunternehmens Aflac steht in den USA und in Japan seit Jahren eine Ente im Mittelpunkt. Inzwischen hat das tierische Testimonial Kultstatus erreicht, Bekanntheitsgrad und Umsatz des Unternehmens stiegen stark an. Der CEO von Aflac erzählt, wie es zu der mutigen Entscheidung kam, dieses ungewöhnliche Maskottchen einzusetzen.
aus Harvard Business manager 3/2010
Daniel P. Amos
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