Was ist... ... eine Arbeitgebermarke?

In der klassischen Markentheorie unterscheidet man zwischen der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und der Produkt- oder Leistungsmarke einer Firma. Daneben hat sich für den Personalbereich in jüngster Zeit aber auch der Begriff der Arbeitgebermarke (Employer Brand) etabliert.
Von Cornelia Geißler
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