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Marekting Virale Werbung

Von Sinan Aral und Dylan Walker Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit damit, Youtube mit lustigen Videos zu füttern, in der Hoffnung, eine virale Marketingsensation loszutreten. Unsere Forschung zeigt, dass sich digitale (und sogar physische) Produkte so gestalten lassen, dass die Nutzer sie bereitwilliger weiterempfehlen. Ein simpler "Empfehlen"-Link beim Produkt erhöht die Chance auf zusätzliche Nutzer um 400 Prozent. Virale Elemente sind schätzungs-weise zehnmal effektiver als traditionelle Bannerwerbung und doppelt so effektiv wie E-Mail-Kampagnen.
Von Sinan Aral und Dylan Walker
aus Harvard Business manager 8/2011
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