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Eine handelsspezifische Diskussion über Marketingplanung ist bisher nur selten geführt worden Strategische Marketingplanung im Handel

In den vergangenen Jahren erfuhr die Behandlung strategischer Fragestellungen sowohl in der Theorie als auch in der betrieblichen Praxis einen starken Aufschwung. Dabei stehen die Problemstrukturen von Industrieunternehmen im Vordergrund, während eine handelsspezifische Diskussion nur selten geführt wird. 1) Dies muß angesichts der gravierenden internen und externen Veränderungen im Handel in den vergangenen Jahren erstaunen.
aus Harvard Business manager 2/1982
Friedrich Wehrle
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