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Schwerpunkt Marketing

aus Harvard Business manager 12/2008

Sie können ein geniales Produkt entwickeln, ihm ein wunderschönes Design verpassen und das Ganze zu einem Preis anbieten, der Ihren Wettbewerbern die Tränen in die Augen treibt - doch all das ist noch keine Garantie dafür, dass Ihnen die Ware aus den Händen gerissen wird. Ohne gutes Marketing geht gar nichts im Wirtschaftsleben. Aber wie stellt man es an, dass der Kunde auf das eigene Angebot anspringt - und nicht auf das der Konkurrenz? Unsere Autoren erklären, was Produkte und Dienstleistungen von der Masse abhebt, warum Werbungtreibende manchmal Nachhilfe brauchen und wie man eine erfolgreiche Premiummarke aufbaut.

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