Harvard Business manager Edition 1/2014 - Inhaltsverzeichnis

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Modernes Marketing

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Nr. 1 / 02.12.2013 • Alle Ausgaben

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EDITORIAL

Grössere Wirkung

Grössere Wirkung - JAN RIEPHOFF

Grössere Wirkung - JAN RIEPHOFF

Technik nutzen

Wirksam werben

Wirksam werben - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Wirksam werben - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Big Data kann Unternehmen helfen, ihre Marketingmaßnahmen in einem nie gekannten Ausmaß auszuwerten und zu steuern. Doch die neuen rechnergestützten Analyseverfahren müssen richtig in der Organisation verankert sein. Von Wes Nichols

Der direkte Draht zum Verbraucher - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Messmethoden Der direkte Draht zum Verbraucher

Wer verkaufen will, muss seine Kunden kennen und zufriedenstellen. Leichter gesagt als getan. Denn es ist gar nicht so einfach, in diesem Feld verlässliche Daten zu bekommen. Ein neues Werkzeug kann helfen. Von Emma K. Macdonald, Hugh N. Wilson und Umut Konus

App schlägt Anzeige - The Office of Creative Research

Werbeformen App schlägt Anzeige

Smartphones sind inzwischen allgegenwärtig. Doch die Werbung hinkt dieser Entwicklung hinterher: Die meisten Marketingabteilungen setzen auf mobile Anzeigen - also die Ideen von gestern. Dabei müssten sie längst wissen, wie es besser geht. Von Sunil Gupta

Wie Kunden Smartphones wirklich nutzen

Auf einen Blick Wie Kunden Smartphones wirklich nutzen

Verbraucher verwenden Mobiltelefone für ganz andere Zwecke, als es sich viele Firmen wünschen würden.

Multiplikatoren Die Macht der Meinungsführer

Der US-Schauspieler Ashton Kutcher ist ein Twitter-Star. Doch folgen die Fans auch seiner Meinung? Neue Studien über das Marketing in sozialen Medien zeigen, was einflussreiche Personen tatsächlich bewirken - und wo ihre Grenzen liegen. Von Sinan Aral

Machen Sie es den Kunden leicht - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Kommunikation Machen Sie es den Kunden leicht

Unternehmen überschütten Konsumenten im Netz mit Informationen und Kommunikationsangeboten. Doch nicht jeder Kaufinteressent will mit dem Hersteller in eine enge Beziehung treten. Viel effektiver ist es, die Kaufentscheidung zu vereinfachen. Von Patrick Spenner und Karen Freeman

Aktuelle Magazine

Werbung gestalten

Kampagnen mit Wow-Effekt

Kampagnen mit Wow-Effekt - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Kampagnen mit Wow-Effekt - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Allen modernen Techniken und aller Mathematik zum Trotz spielt Kreativität in der Werbung immer noch eine große Rolle. Sechs Beispiele für intelligente Kampagnen. Von Julia Kirby

Bitte nicht abseitig!

Marketing Bitte nicht abseitig!

Kreativpreise gelten als harte Währung der Werbeindustrie. Doch sind die Trophäen ein Anhaltspunkt für die auftraggebenden Unternehmen? Eine Studie belegt, dass eine Werbung, die Agenturen lieben, nicht immer auch gut für die Kunden ist. Von Werner Reinartz

Schlanke Werbung - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Virales Marketing Schlanke Werbung

Manche Unternehmen erreichen mit günstig produzierten Internetvideos mehr Kunden als Großkonzerne, die für Fernsehkampagnen Millionen ausgeben. Wie virale Werbeclips entstehen und wie Sie damit Ihre Kampagne verbessern. Von Thales Teixeira

Widersprüchliche Botschaften

Marketing Widersprüchliche Botschaften

Werbeslogans sollen wie Marken und Logos eines Unternehmens sein und dieselbe Botschaft aussenden. Doch wie jüngste Studienergebnisse zeigen, wirken die Sprüche bei den Kunden häufig anders als gedacht. Von Juliano Laran, Amy N. Dalton und Eduardo B. Andrade

Die dickste "Dicke Bertha"

Marketing Die dickste "Dicke Bertha"

Wie Sie die nächste Generation Ihres Produkts nennen, beeinflusst stark die Erwartungen der Kunden. Drei Fragen helfen Managern bei der Entscheidung. Von Marco Bertini und Elie Ofek

Weniger ist mehr - KRISTINA HELDMANN FÜR HARVARD BUSINESS MANAGER

Marketing Weniger ist mehr

Die Versuchung ist groß, jedes Produktfeature auf der Verpackung und in der Werbung anzupreisen. Eine Studie zeigt, wie unterschiedlich starke und schwache Marken von der Kommunikation neuer Eigenschaften profitieren. Von Franz-Rudolf Esch

Ist es Zeit für eine Markenstrategie? - Illustration: Maren Amini für Harvard Business manager

Fallstudie Ist es Zeit für eine Markenstrategie?

Alegre Hotels hat das Thema Werbung bisher jedem seiner unterschiedlichen Häuser selbst überlassen. Als jedoch die Buchungen im neuen Flaggschiff "Palma Cay" ausbleiben, sieht sich Geschäftsführer Fernando Ruiz gezwungen zu handeln. Von Marco Bertini und John T. Gourville Von Marco Bertini und John T. Gourville

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