Harvard Business manager 9/2017 - Inhaltsverzeichnis

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Horrorjob Marketing

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Nr. 9 / 21.08.2017 • Alle Ausgaben

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Editorial

Ein Kandidat für die CEO-Rolle

Ein Kandidat für die CEO-Rolle - OLAF BALLNUS

Ein Kandidat für die CEO-Rolle - OLAF BALLNUS

TRENDS

Perfekt pitchen

Perfekt pitchen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Perfekt pitchen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Gründer feilen häufig monatelang an ihrer Präsentation für mögliche Investoren. Doch Risikokapitalgeber achten beim Vortrag weniger auf den Inhalt als auf die Persönlichkeit des Unternehmers.

Wort des Monats

Akquisitionen: Grosser Name, grosses Risiko

Kommunikation: Fanpost? Was sollen wir damit?

Kommunikation: Fanpost? Was sollen wir damit?

Vorstände: Vorsicht, Risikoexperten! - DENNIS SLAPE / PLAINPICTURE

Vorstände: Vorsicht, Risikoexperten!

Leistungsfähigkeit: Weniger arbeiten, mehr schaffen

MELDUNGEN Kein Titel

Coaching: Deutliche Worte für Youngster

Stress

Exporte: Nr. 1 Bei Essiggurken – Nr. 1 Bei Rindersperma

Exporte: Nr. 1 Bei Essiggurken – Nr. 1 Bei Rindersperma

Aus dem Archiv

Organisation: Nieder mit der Hackordnung

Organisation: Nieder mit der Hackordnung

Soziale Medien: Kundenbindung per WhatsApp

Managerinnen: Unzufrieden in der Lebensmitte

Work-Life-Balance: Habt Spass – und zwar jetzt!

Die DNA der Sieger - Andrew Brookes / Image Source / Getty Images

Karriere Die DNA der Sieger

Welchen Einfluss haben Gene auf unseren beruflichen Erfolg? Forscher fanden in einer Studie einen Zusammenhang. Eine neue Folge unserer Serie "Verteidigen Sie Ihre Forschung". Von Alison Beard

Aktuelle Magazine

Schwerpunkt

ANALYSE: Der Job des Chief Marketing Officers entpuppt sich allzu oft als Schleudersitz. Was diese Position so riskant macht und wie Unternehmen gegensteuern können.

ANALYSE: Der Job des Chief Marketing Officers entpuppt sich allzu oft als Schleudersitz. Was diese Position so riskant macht und wie Unternehmen gegensteuern können.

ANALYSE: Der Job des Chief Marketing Officers entpuppt sich allzu oft als Schleudersitz. Was diese Position so riskant macht und wie Unternehmen gegensteuern können.

Unklare Rollen, falsche Zuständigkeiten, unrealistische Erwartungen: Die meisten Probleme von Marketingchefs lassen sich vermeiden. Was Unternehmen ändern müssen. Von Kimberly A. Whitler und Neil Morgan

CMO und CIO: die Power-Partnerschaft - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

CMO und CIO: die Power-Partnerschaft Von Kimberly A. Whitler, Eric Boyd und Neil Morgan

"Sie müssen sich mit Widersprüchen wohlfühlen" - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

"Sie müssen sich mit Widersprüchen wohlfühlen"

Joe Tripodi übernahm 1989 die Topmarketingposition bei Mastercard, später arbeitete er als Chief Marketing Officer bei Seagram, der Bank of New York, Allstate, Coca-Cola und Subway. Im Interview spricht er über die besonderen Anforderungen an die CMO-Position. Das Interview führte Daniel McGinn

Charisma verdeckt Schwächen - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Zusammenarbeit Charisma verdeckt Schwächen

Wenn der CMO versagt, liegt das oft am CEO. Der sollte von Anfang an wissen, was er will und wen er dafür braucht. Von Greg Welch

Die Evolution des CMOs

Die Evolution des CMOs

Mit dem Entstehen neuer Werbekanäle und Instrumente wuchsen auch Status und Verantwortungsbereich von Topmanagern im Marketing. Von Caren Fleit

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" - imago stock&people / imago images / Russian Look

Philip Kotler im Interview "Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen"

Philip Kotler hat seine Disziplin geprägt wie kein anderer: Er gilt als "Vater des modernen Marketings". Ein Gespräch über sein Lebenswerk, den ewigen Streit zwischen Marketing und Vertrieb sowie darüber, wie Marketingleiter die Herausforderungen des digitalen Zeitalters bewältigen können. Das Interview führte Ingmar Höhmann

STRATEGIEN

Globalisierung in der Trump-Ära

Globalisierung in der Trump-Ära - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Globalisierung in der Trump-Ära - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Der Brexit, Donald Trump und die Rückkehr des Nationalismus gefährden den Welthandel. Internationale Unternehmen müssen auf den neuen Protektionismus reagieren – aber anders, als Sie vielleicht denken. Von Pankaj Ghemawat

Der Weg zum digitalen Lokführer - alengo / E+ / Getty Images

Digitale Personalarbeit bei DB Regio Der Weg zum digitalen Lokführer

Längst nicht alle Unternehmen sind von Haus aus digitalaffin. Die Nahverkehrsbranche etwa ist noch ziemlich analog unterwegs. Bei DB Regio hat man erkannt, dass der Schlüssel zum Wandel im Personalmanagement liegt. Von Marion Rövekamp

"Man muss Altes loslassen können" - Fred R Conrad / NYT / Redux / laif

Interview "Man muss Altes loslassen können"

Virginia "Ginni" Rometty baut den IT-Giganten IBM seit Jahren um. Gewiss ein riesiges Projekt, doch langsam werden angesichts der sinkenden Umsätze nicht nur Investoren nervös. Die CEO bleibt optimistisch und setzt im Interview mit HBR-Chefredakteur Adi Ignatius vor allem auf IBMs Wunderwaffe: den Supercomputer Watson. Mit Virginia Rometty sprach HBR-Chefredakteur Adi Ignatius

Schwitzen für die Seele - Carmen Chan

Unternehmenskultur bei SoulCycle Schwitzen für die Seele

Bei der amerikanischen Fitnesskette SoulCycle geht es nur auf den ersten Blick ums Radeln. Das Unternehmen setzt auf Freundschaft und Gruppenerlebnisse – und hebt sich so von der Konkurrenz ab. Von Melanie Whelan

Akademie

Motivierende Ansprachen halten

Motivierende Ansprachen halten - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Motivierende Ansprachen halten - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Die Kunst der mitreißenden und anspornenden Rede ist erlernbar. Eine dreiteilige Erfolgsformel hilft dabei. Von Daniel McGinn

Vertuschen oder Veröffentlichen? - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Fallstudie Vertuschen oder Veröffentlichen?

Eine ambitionierte Ärztin möchte den nächsten Karriereschritt machen. In der Rettungsstelle eines Klinikums will sie ein professionelles Fehlermanagement einführen. Als ihr selbst ein grober Schnitzer unterläuft, steckt sie in der Zwickmühle: Kostet zu viel Offenheit sie am Ende den Aufstieg? Von Simone M. Ostermann und Erik Schäfer

Sollte Lisa Kömmer den Vorfall besprechen? Unsere Experten antworten.

Sollte Lisa Kömmer den Vorfall besprechen? Unsere Experten antworten.

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Was war noch mal ... Abwanderungsquote? - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Was war noch mal ... Abwanderungsquote? Von Amy Gallo

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Ideen, die die Welt verändern - MEMORIESARECAPTURED / ISTOCK

Ideen, die die Welt verändern

Was macht eine Erfindung revolutionär? Vier neue Bücher erforschen, warum manche Innovationen unser Leben verändert haben – und manche nicht. Von Alison Beard

Schwerpunkt Marketing

Schwerpunkt Marketing

Der Top-Marketingjob ist ein Minenfeld, auf dem schon viele CMOs gescheitert sind. Warum die Position so riskant ist – und wie Unternehmen gegensteuern. | Seite 20

Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

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Kein Titel

MELDUNGEN Kein Titel

Kein Titel

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Alan Alda - WALTER MCBRIDE / GETTY IMAGES

Fünf Minuten mit Alan Alda

Der 81-Jährige hat viel erlebt: Er war Regisseur, Drehbuchschreiber, Schauspieler und wurde berühmt als Chefchirurg Hawkeye Pierce in der US-Serie "M.A.S.H". Jetzt hat er ein Buch über Kommunikation geschrieben.