Harvard Business manager 9/2017 - Inhaltsverzeichnis

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Horrorjob Marketing

Unklare Aufgaben, hohe Anforderungen, steigender Druck - was Marketingleute jetzt tun müssen

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Nr. 9 / 21.08.2017 • Alle Ausgaben

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Trends

Unternehmensgründung Perfekt pitchen

6 Min

Akquisitionen: Grosser Name, grosses Risiko

1 Min

Kommunikation: Fanpost? Was sollen wir damit?

1 Min

Vorstände: Vorsicht, Risikoexperten!

1 Min

Leistungsfähigkeit: Weniger arbeiten, mehr schaffen

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Coaching: Deutliche Worte für Youngster

1 Min

Exporte: Nr. 1 Bei Essiggurken – Nr. 1 Bei Rindersperma

1 Min

Organisation: Nieder mit der Hackordnung

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Soziale Medien: Kundenbindung per WhatsApp

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Managerinnen: Unzufrieden in der Lebensmitte

1 Min

Work-Life-Balance: Habt Spass – und zwar jetzt!

1 Min

Karriere Die DNA der Sieger

Welchen Einfluss haben Gene auf unseren beruflichen Erfolg? Forscher fanden in einer Studie einen Zusammenhang. Eine neue Folge unserer Serie "Verteidigen Sie Ihre Forschung". Von Alison Beard

6 Min

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Warum Marketer scheitern - Science Photo Library / imago

Marketing Warum Marketer scheitern

Unklare Rollen, falsche Zuständigkeiten, unrealistische Erwartungen: Die meisten Probleme von Marketingchefs lassen sich vermeiden. Was Unternehmen ändern müssen. Von Kimberly A. Whitler und Neil Morgan

16 Min

"Sie müssen sich mit Widersprüchen wohlfühlen"

Joe Tripodi übernahm 1989 die Topmarketingposition bei Mastercard, später arbeitete er als Chief Marketing Officer bei Seagram, der Bank of New York, Allstate, Coca-Cola und Subway. Im Interview spricht er über die besonderen Anforderungen an die CMO-Position. Das Interview führte Daniel McGinn

8 Min

CMO und CIO: die Power-Partnerschaft - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

CMO und CIO: die Power-Partnerschaft Von Kimberly A. Whitler, Eric Boyd und Neil Morgan

3 Min

Zusammenarbeit Charisma verdeckt Schwächen

Wenn der CMO versagt, liegt das oft am CEO. Der sollte von Anfang an wissen, was er will und wen er dafür braucht. Von Greg Welch

4 Min

Die Evolution des CMOs

Mit dem Entstehen neuer Werbekanäle und Instrumente wuchsen auch Status und Verantwortungsbereich von Topmanagern im Marketing. Von Caren Fleit

3 Min

Philip Kotler im Interview

"Das Marketing hat die Kraft, all unser Denken zu durchdringen" Das Interview führte Ingmar Höhmann

18 Min

Strategien

Globalisierung in der Trump-Ära

Globalisierung in der Trump-Ära - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Globalisierung in der Trump-Ära - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Der Brexit, Donald Trump und die Rückkehr des Nationalismus gefährden den Welthandel. Internationale Unternehmen müssen auf den neuen Protektionismus reagieren – aber anders, als Sie vielleicht denken. Von Pankaj Ghemawat

23 Min

Der Weg zum digitalen Lokführer - alengo / E+ / Getty Images

Digitale Personalarbeit bei DB Regio Der Weg zum digitalen Lokführer

Längst nicht alle Unternehmen sind von Haus aus digitalaffin. Die Nahverkehrsbranche etwa ist noch ziemlich analog unterwegs. Bei DB Regio hat man erkannt, dass der Schlüssel zum Wandel im Personalmanagement liegt. Von Marion Rövekamp

12 Min

Interview "Man muss Altes loslassen können"

Virginia "Ginni" Rometty baut den IT-Giganten IBM seit Jahren um. Gewiss ein riesiges Projekt, doch langsam werden angesichts der sinkenden Umsätze nicht nur Investoren nervös. Die CEO bleibt optimistisch und setzt im Interview mit HBR-Chefredakteur Adi Ignatius vor allem auf IBMs Wunderwaffe: den Supercomputer Watson. Mit Virginia Rometty sprach HBR-Chefredakteur Adi Ignatius

14 Min

Schwitzen für die Seele - Carmen Chan

Unternehmenskultur bei SoulCycle Schwitzen für die Seele

Bei der amerikanischen Fitnesskette SoulCycle geht es nur auf den ersten Blick ums Radeln. Das Unternehmen setzt auf Freundschaft und Gruppenerlebnisse – und hebt sich so von der Konkurrenz ab. Von Melanie Whelan

13 Min

Akademie

Motivierende Ansprachen halten - Illustration: Patrick Mariathasan für Harvard Business Manager

Akademie

Motivierende Ansprachen halten

Die Kunst der mitreißenden und anspornenden Rede ist erlernbar. Eine dreiteilige Erfolgsformel hilft dabei. Von Daniel McGinn

10 Min

Fallstudie Vertuschen oder Veröffentlichen?

Eine ambitionierte Ärztin möchte den nächsten Karriereschritt machen. In der Rettungsstelle eines Klinikums will sie ein professionelles Fehlermanagement einführen. Als ihr selbst ein grober Schnitzer unterläuft, steckt sie in der Zwickmühle: Kostet zu viel Offenheit sie am Ende den Aufstieg? Von Simone M. Ostermann und Erik Schäfer

11 Min

Fünf Minuten mit Alan Alda

Der 81-Jährige hat viel erlebt: Er war Regisseur, Drehbuchschreiber, Schauspieler und wurde berühmt als Chefchirurg Hawkeye Pierce in der US-Serie "M.A.S.H". Jetzt hat er ein Buch über Kommunikation geschrieben.

2 Min

Was war noch mal ... Abwanderungsquote?

7 Min

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