Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit sind Instrumente, die nur Konzerne nutzen können? Die Marketingexpertin und Beraterin Katja Hofmann hat andere Erfahrungen gesammelt. Existenzgründer und mittelständische Unternehmen hätten es eigentlich besonders leicht, mit ihren Leistungen auf dem Markt zu punkten, ohne große Budgets aufzuwenden. Ihnen fehle es lediglich an einer strukturierten Vorgehensweise, um ihre Leistungen zu analysieren und anzupreisen.

Hofmann zeigt, was man bei der Auswahl eines geeigneten Sponsorpartners berücksichtigen muss und welche Ziele kleinere Firmen damit erreichen können. Das wirksamste Marketing machen ohnehin diejenigen, die positiv über ein Unternehmen sprechen, so die These der Autorin.