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Fallstudie Ist es authentisch, oder ist es Marketing?

Die einst legendäre Motorradmarke Hunsk ist weit hinter den Konkurrenten Harley-Davidson zurückgefallen. Der neue Marketingleiter möchte das Unternehmen zu seinen Wurzeln zurückführen. Doch sein Kurs trifft auf Skepsis und Widerstände bei den Kollegen.
Von David Weinberger
aus Harvard Business manager 6/2008
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