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Essay Innovation braucht Legitimität

Wenn sie einen wichtigen Bedarf der Verbraucher ansprechen, verkaufen sich geniale Neuerungen mit etwas Vermarktungsgeschick wie von selbst - meinen viele Manager. Das Beispiel Schönheitschirurgie zeigt, warum sich neue Techniken mitunter nur langsam durchsetzen.
aus Harvard Business manager 8/2010
Raluca Kerekes, Peter Walgenbach
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