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Marketing Der Aussenseiter-Bonus

Was können kleinere Unternehmen gegen den Werbedruck des Marktführers ausrichten? Eine Studie zeigt: Mit der Geschichte vom sympathischen Underdog lassen sich Konsumenten leicht als treue Anhänger gewinnen. Von Anat Keinan, Jill Avery und Neeru Paharia
Von Anat Keinan, Jill Avery und Neeru Paharia
aus Harvard Business manager 5/2011
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