Markenwert Die wertvollsten Marken aus Deutschland

Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt finden sich acht deutsche Konzerne. Laut der Marktanalyse des Marktforschungsunternehmens Millward Brown zählt Volkswagen zu den Newcomern unter den Top 100.
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Platz 100: Für die Deutsche Post war der Ausflug in die USA mit der Pakettochter DHL ein finanzieller Alptraum. Den Milliardenverlusten steht zumindest ein Platz unter den Top 100 der wertvollsten Marken gegenüber. Der Marke DHL wurde immerhin noch ein Markenwert von 7,6 Milliarden zugestanden. Für die Erhebung des Marktforschungsunternehmens Millward Brown wurden im Auftrag des US-Medienkonzerns WPP Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung ausgewertet.

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Platz 96: Volkswagen schaffte es mit einem geschätzten Markenwert von 8,5 Milliarden Dollar als Newcomer auf Platz 96 des Rankings - was auch damit zu erklären ist, dass der Wolfsburger Autobauer erst im Mai 2011 sein neues US-Werk in Tennessee (Foto) eröffnet hat und mit dem neuen US-Passat Marktanteile in den USA hinzugewinnonnen hat. Für den nach Umsatz bereits größten Autokonzern der Welt bleibt damit auch beim Markenwert noch Luft nach oben.

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Platz 87: Auch der Discounter Aldi sicherte sich mit einem Markenwert von 9,3 Milliarden Dollar einen Platz unter den Top 100. Aldi verstärkt derzeit seine weltweite Expansion. In den USA ist der Harddiscounter vor allem mit der Marke "Trader Joe's" erfolgreich - und rückte gegenüber dem Vorjahr um 7 Plätze vor.

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Platz 73: Der Industriekonzern Siemens erhofft sich vor allem mit Turbinen und Windkraftanlagen (Foto) mehr internationales Geschäft. Aber auch bei Infrastrukturprojekten wie Eisenbahn oder Stromversorgung spielen die Münchener weltweit mit. Der Markenwert liegt laut Millward Brown bei rund 10,6 Milliarden US-Dollar.

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Platz 46: "Oh Lord, won't you buy me a Mercedes Benz" - den Song der Rocksängerin Janis Joplin nahm Mercedes Benz kürzlich in seine Werbung auf. Millward Brown gesteht der Marke einen Wert von 16,1 Milliarden Dollar zu. Mercedes verbesserte sich von Rang 50 aus dem Vorjahr auf Rang 46.

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Platz 23: Der Autobauer BMW (Bild: Geländewagen X1 auf der New Yorker Automesse) schaffte es mit einem Markenwert von knapp 24 Milliarden Dollar ins vordere Viertel des Rankings. Damit kletterte BMW gegenüber dem Vorjahr um 7 Plätze.

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Platz 22: Mit einem Markenwert von knapp 26 Milliarden Dollar setzte sich der Softwareanbieter aus Walldorf knapp vor BMW - und damit an die zweite Position der wertvollsten deutschen Marken. Die Dauerfehde mit dem US-Erzrivalen Oracle hat sicherlich zur Bekanntheit von SAP in den USA beigetragen, doch die laut Millward Brown wertvollste globale Marke aus Deutschland ist ...

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Platz 20: Die Deutsche Telekom bringt es laut der Umfrage auf einen Markenwert von knapp 27 Milliarden Euro und führt damit das Ranking der deutschen Unternehmen unter den Top 100 wertvollsten Marken an. Ähnlich wie die Deutsche Post hat auch die Deutsche Telekom in den USA mit ihrer Tochter T-Mobile Milliarden versenkt und viele US-Kunden über Jahre mit günstigen Tarifen oder kostenlosen WLAN-Hotspots glücklich gemacht. Der Marke T-Mobile hat's geholfen - und Telekom-Chef Rene Obermann hofft noch immer darauf, die US-Tochter nach dem gescheiterten AT&T Deal doch noch verkaufen zu können.

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