Das sind die wichtigsten Marken für Deutschland

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Vier deutsche Marken haben es unter die Top 20 des Brand Relevance Index des Beratungsunternehmens Prophet geschafft - das sind zwei weniger als im vergangenen Jahr. Von Platz 19 auf 16 kletterte Ravensburger. Der süddeutsche Spielehersteller hat es geschafft, bei älteren Menschen und Millennials im Gespräch zu bleiben, indem er klassische Spiele mit digitalen Zusatzelementen kombiniert hat.

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Auf Platz 15 und damit nur noch einen Platz hinter dem Erzkonkurrenten Nike ist Adidas. Die Sportmarke habe ihr Jedermann-Image angestreift und sich mit Umweltprojekten einen höheren Sinn verliehen, sagt Prophet-Partner Schaar.

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Letztes Jahr noch auf Platz 9, hat sich Miele auf Platz 13 verschlechtert. Für den ostwestfälischen Mittelständler trotzdem ein gutes Ergebnis. Die Konsumenten vertrauten auf Miele-Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen. Gleichzeitig habe Miele mit Smart-Home-Angeboten mit digitalen Trends mitgehalten, heißt es.

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11. Platz und damit die relevanteste deutsche Marke auf dem inländischen Markt ist Nivea. Die Marke des Hamburger Dax-Konzerns Beiersdorf habe ein kluges Werbungskonzept: Mit Influencer-Marketing auf Instagram spreche Niveau Millennials ebenso an wie seinerzeit männliche Kunden mit Werbung im Vorfeld der WM.

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Der Konzern aus Südkorea eröffnet die Top Ten. Beliebt ist Samsung besonders wegen seiner Smartphones trotz Akkuprobleme. Die Marke setzt auf pragmatische Funktionalität und versucht kontinuierlich, das Leben der Menschen einfacher zu machen.

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Die neuntrelevanteste Marke ist PayPal. In Deutschland nutzen bereits mehr als 20 Millionen Menschen dem Überweisungsdienst. In der Kategorie Macht mein Leben einfacher landet PayPal sogar auf dem ersten Platz.

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Der schwedische Musikstreaming-Dienst Spotify überzeugt mit personalisierten Playlists und erreicht besonders den Zuspruch von Millennials.

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Die Marke von Sony landet auf Rang Acht und ist damit schon seit mehr als zwei Jahrzehnten relevant. Mit seiner Benutzerfreundlichkeit grenzt sich PlayStation gegenüber seinen Konkurrenten ab.

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Der Streamingdienst hat sich um neun Plätze nach oben verbessert und ist nun auf Platz 6. Ähnlich wie Spotify punktet Netflix mit maßgeschneidertem Angebot für seine Abonnenten.

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Amazon-Kunden schätzen die ständige Verfügbarkeit, personalisierte Einkaufsempfehlungen oder die neuen Services wie Amazon Fresh und auch den Sprachassistenten Alexa. Zu den Top drei fehlt den Konsumenten aber eine übergeordnete Mission der Marke.

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Ähnlich wie Ravensburger hat es Lego geschafft, auch in der zunehmend digitalen Welt bei seinen Kunden relevant zu bleiben. Der dänische Spielzeughersteller verbindet on- und offline Welten geschickt miteinander.

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Die Top 3 stammen alle aus dem Silicon Valley. Den Anfang macht Alphabets Handy-Betriebssystem Android, das Kunden besonders wegen seiner pragmatischen Haltung überzeugt.

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Die Suchmaschine bleibt auch in Deutschland das Tor zur digitalen Welt. Google erweckt bei den befragten Konsumenten außerdem den Eindruck, die Welt verbessern zu wollen.

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