VEW Endlich: die "Qualitätsenergie"

Die Dortmunder starten mit einer eigenen bundesweiten Strommarke. Verkaufsargument: "Keine grelle Billigmarke, sondern Qualitätsenergie". Da föhnt der Fön gleich munterer.

Dortmund - "Evivo" heißt die neue bundesweite Energiemarke der VEW Energie AG. Marc R. Pasture, stellvertretendes Vorstandsmitglied, betonte, Evivo sei keine "grelle Billigmarke", sondern stehe für "günstige Qualitätsenergie". Damit wollen die Dortmunder den Kunden offenbar klarmachen, dass Strom nicht unterschiedliche Farben haben kann, sondern auch in wechselnder Qualität aus der Steckdose kommt.

Auch für ihre Tarifmodelle hat die VEW tief in die Marketing-Kiste gegriffen. Evivo umfasse eine Palette individuell gestalteter Produkte, die sich am Lebenszyklus des Kunden orientieren. Für Singles gibt es das Preismodell "Allein & Glücklich", Mehrpersonen-Haushalte können sich mit dem Tarif "Familien-Mensch" versorgen.

Kleine Gewerbekunden lockt künftig "Mein-eigener-Chef", während alle derzeitigen Kunden der VEW Energie künftig Evivo "Treu & Sicher" bekommen. Inbegriffen ist eine Stromausfallversicherung, die Sachschäden in Höhe von 5.000 Mark abdeckt.

Die Produktvielfalt und das Marketingkonzept basierten auf umfassenden Marktstudien, die ein Bedürfnis der Stromkunden nach individuellen Angeboten und Sicherheit nachwiesen, erklärte Pasture. Gleichzeitig sei aber der Wechselwille der privaten Kunden begrenzt, räumte er ein. Pasture erwartet in den nächsten 24 Monaten, dass lediglich fünf Prozent und damit 1,5 Mio Haushaltskunden in Deutschland ihren Versorger wechseln.

Die VEW-Marke Evivo könne als Vorstufe für die Deutsche Energie Union verstanden werden, erläuterte Pasture. Sie passe sehr gut zu den Plänen der VEW Energie gemeinsam mit Stadtwerken und anderen Versorgern bundesweit zu kooperieren. Die Qualitätsmarke sei aber nicht speziell hierfür entwickelt worden. Auch im Falle eines Zuschlages der zum Verkauf stehenden Anteile der Karlsruher Energieversorgung Baden-Württemberg (EnBW), erwartet Pasture keine Schwierigkeiten.