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Gehaltsreport

Was im Marketing verdient wird

Wer im Marketing arbeitet, erzielt meist kein opulentes Startsalär. Mit einigen Jahren Erfahrung und gefragtem Spezialwissen sind aber kräftige Gehaltssprünge möglich - dann können Produktmanager oder Marktforscher in bestimmten Branchen Spitzeneinkommen einstreichen.

Hamburg - Thomas Kasten (Name geändert) kreiert Versicherungstarife. Als Produktentwickler ist er direkt an der konkreten Umsetzung beteiligt: "Wir legen Kostenparameter fest und führen umfangreiche finanzmathematische Berechnungen durch." Am Ende des Prozesses steht ein neuer Tarif, der Vermittlern und Kunden gefallen soll.

Franziska Renner (Name geändert) arbeitet bei einem Kinderhilfswerk. Das Produkt ändert sich dabei über die Jahre nur geringfügig, das Interesse jedoch schwankt erheblich. "Wir versuchen daher, ein kontinuierliches Bewusstsein für die Situation von Kindern in den ärmsten Regionen dieser Welt zu schaffen", sagt die studierte Wirtschaftswissenschaftlerin. Um die wichtigen Spendengelder hereinzuholen, entwickelt sie gemeinsam mit Kollegen möglichst effiziente Kommunikations- und Marketingstrategien.

Dies sind nur zwei Beispiele für mögliche Einsatzbereiche im Marketing. Tatsächlich lässt sich nur schwer beziffern, wie viele Berufe es im Marketing wirklich gibt. Fest steht: Marketing-Jobs sind beliebt. Dabei ist der Einstieg für junge Akademiker nicht immer leicht - gerade weil der Wettbewerb groß ist.

Produktmanager starten am besten

Zu den Spitzenverdienern zählen Berufseinsteiger im Marketing nicht gerade: Hochschulabsolventen im Marketing erhalten durchschnittliche Einstiegsgehälter von rund 36.000 Euro brutto im Jahr. Zum Vergleich: Im Bereich Finanz- und Rechnungswesen, IT oder Forschung und Entwicklung liegt das Niveau der Startgehälter bei über 40.000 Euro jährlich.

Einfluss auf die Höhe der Vergütung hat dabei zunächst einmal die Tätigkeit selbst. Produktmanager starten mit durchschnittlich 41.200 Euro jährlich, so das Ergebnis einer Auswertung aktueller Daten durch den Gehaltsanalysten PersonalMarkt. Marktforscher steigen mit rund 36.000 Euro jährlich ein, Mitarbeiter im Marketing kommen auf rund 35.600 Euro Jahresgehalt.

Doch bereits am Anfang der Karriere sind die Spannen bei den Gehältern groß. Ein Viertel aller Produktmanager, deren Daten ausgewertet wurden, verdient beim Berufseinstieg mehr als 46.000 Euro jährlich. Spitzenverdiener im Bereich Marktforschung kommen auf über 41.000 Euro jährlich, ein Viertel aller Mitarbeiter im Marketing auf über 39.900 Euro.