23.03.2004

Management

Das Geheimnis des Aldi-Erfolgs

Von Dieter Brandes

8. Teil: Askese - die Checkliste des Verzichtens

Askese - die Checkliste des Verzichtens

Die Askese im Sinne des Verzichtens ist das wichtigste Wesensmerkmal von Aldi. Theo Albrecht sagte einmal: "Der Mensch lebt mehr von dem, was er nicht isst." Eine Übersicht über den Verzicht bei Aldi gibt die folgende Checkliste des Verzichtens.

Die Checkliste des Verzichtens

1. Keine Stabsstellen, die der Unternehmensführung alle Denkarbeit abnehmen
2. Keine Controllingabteilung, die zeigt, wo der Weg hingeht
3. Keine externe Marktforschung
4. Keine Arbeit mit Unternehmensberatern
5. Keine Jahresplanungen
6. Keine wissenschaftlich ausgerichteten Statistiken, die alles zeigen
7. Keine wissenschaftlichen Analysetechniken für alle Fragen der Martktbearbeitung
8. Keine Kundenbefragungen
9. Kein ISO 9000 oder TQM
10. Kein ausgefeiltes Konditionensystem, um Lieferanten auszuquetschen
11. Keine differenzierte Preispolitik nach Absatzgebieten oder Ladentypen
12. Keine differenzierten Sortimente
13. Keine komplizierten Kalkulationsmethoden zur Preisermittlung
14. Keine Spielereien mit Qualitäten, um Gewinne zu optimieren
15. Keine hochkomplexe Technik in der Logistik
16. Keine Warenplatzierung in den Läden nach verkaufspsychologischen Überlegungen
17. Kein Luxus in Geschäftsräumen und Firmenautos
18. Keine öffentlichen Auftritte
19. Keine Öffentlichkeitsarbeit
20. Keine Annahme von Geschenken von Lieferanten
21. Keine Einladungen von Lieferanten zum Essen

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