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Neue Werbeform

Bewegtbilder in Print

Das Bewegtbild hält Einzug in die Zeitschrift. Der US-Fernsehsender CBS testet zusammen mit dem Getränkehersteller Pepsi erstmals eine neue Werbeform, die Fernsehclips in Zeitschriften ermöglicht. Herzstück der Kampagne: Ein dünner Bildschirm in der Größe von Handy-Displays.

New York - Wenn Tausende Leser in New York und Los Angeles Mitte September das US-Magazin "Entertainment Weekly" aufschlagen, werden sie auf einer Doppelseite Werbevideos sehen. Der amerikanische Fernsehsender CBS will mit Hilfe einer neuen Technologie auf neue Staffeln seiner Serien im Herbst aufmerksam machen, wie Marketingchef George Schweitzer am Mittwoch ankündigte. Neben den Clips aus CBS-Serien wird auch Werbung des Getränkeherstellers Pepsi für ein Diätgetränk speziell für Männer zu sehen sein.

Was als einmaliges Marketingexperiment des US-Senders CBS und Pepsi gedacht ist, ist auch ein entscheidender Schritt in Richtung neuer Werbeformen. "Neue Methoden zur Zuschauergewinnung werden immer wichtiger", sagte Schweitzer. Marketing-Chefs in der Unterhaltungsindustrie müssten sich von traditionellen Werbeformen TV, Radio und Print lösen und nach Wegen suchen, Unterhaltungsfans zu begeistern, so Schweitzer.

Um die CBS-Serien mittels TV-Trailern auch den Zeitschriftenlesern näher zu bringen, entwickelte die US-Firma Americhip spezielle 2,7 Millimeter dünnen Bildschirme mit einer Diagonale von 5 Zentimetern und einem Minilautsprecher. Beim Umblättern der Seiten werden - ähnlich wie bei Musik-Glückwunschkarten - Töne und Videos aktiviert.

In wie viele Kopien von "Entertainment Weekly" die Mini-Bildschirme eingeklebt sein werden, wurde nicht genau beziffert, es war nur von "Tausenden" die Rede, die ab 18.September in den Metropolen New York und Los Angeles erhältlich sein werden. Auch die Kosten der Werbeaktion wurden nicht genannt. Ein Experte aus der Printbranche sprach in der "Financial Times" von mehreren Dollar pro Minibildschirm

manager-magazin.de mit Material von dpa