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Übernahme

Google funkt Radiowerbung

Der Suchmaschinenbetreiber Google expandiert. Sein Augenmerk hat das Unternehmen dabei auf TV und Radio gerichtet. Im ersten Schritt übernimmt der Internetplatzhirsch den US-Rundfunk-Werbespezialisten dMarc Broadcasting. Kostenpunkt: bis zu 1,2 Milliarden Dollar.

New York - Der Internetkonzern Google will das auf Rundfunkwerbung spezialisierte Unternehmen dMarc Broadcasting für bis zu etwa 1,2 Milliarden Dollar kaufen.

Wie der Suchmaschinenbetreiber mitteilte, sei eine entsprechende Vereinbarung getroffen worden. Sie sehe eine Vorauszahlung von 102 Millionen Dollar vor. Bis zu 1,14 Milliarden Dollar sollen zudem über die kommenden Jahre gezahlt werden. Die Gesamtsumme richte sich danach, ob bestimmte Ziele bezüglich des Umsatzes und des Anzeigenaufkommens erfüllt werden. Google ließ jedoch durchblicken, dass die tatsächliche Zahlung erheblich niedriger ausfallen werde. Die Übernahme soll im ersten Quartal abgeschlossen werden.

DMarc bringt Radiosender und Anzeigenkunden über seine Werbeplattform Mountain View zusammen. Diese Technologie will Google ins sein Angebot Adwords integrieren, um einen neuen Vertriebskanal für Rundfunkwerbung zu schaffen. Adwords generiert Anzeigen, die passend zum Suchbegriff neben der Ergebnisliste angezeigt werden. Von der Übernahme erwartet der Suchmaschinenbetreiber ein Plus an Werbeeinnahmen, indem Googles Bestand an Werbekunden an die Radio-Plattform herangeführt wird.

Das Internetunternehmen will mit dem Kauf von dMarc seine Abhängigkeit von Internetwerbeanzeigen verringern. So wird erwartet, dass Google demnächst auch den Fernsehmarkt angehen wird.

reuters