Werbeagenturen

Springer & Jacoby wechselt den Besitzer

Von Klaus Boldt

3. Teil: "Wo die schwach sind, sind wir stark"

Man würde sich freilich täuschen, wenn man nun die Vermutung anstellte, dass allen an S&J irgendwie Beteiligten oder Interessierten ausschließlich an einer möglichst schmackhaften Transaktion gelegen sei. Springer & Jacoby genießt in Reklamekreisen Legendenstatus und wird, wenn auch nicht kultisch, so doch immerhin sehr verehrt, ja mehr als jede andere Agentur im Lande - und wie bei allen ruhmumflorten Verehrungswürdigen, spielt in allen Planungen das Gefühlsleben der Protagonisten eine nicht unwichtige Rolle.

Reinhard Springer und Konstantin Jacoby wollen, offenbar aus tiefstem Herzen, dass die von ihnen gegründete Werbefirma an alte Prachtzeiten anknüpft: Die Marke der Agentur müsse gestärkt, der strategische Nutzen erhöht werden. Diese Forderungen stünden vor allen anderen!

IPG-Mann Stephen Gatfield ist angeblich der Ansicht, dass namentlich Scholz & Friends für diese Aufgabe nicht ungeeignet sei. Die Berliner Agentur habe sich vor Jahren in einer ähnlich prekären Lage wie jetzt S&J befunden und sei von ihren Vorständen Thomas Heilmann und Sebastian Turner erfolgreich aufgerichtet worden. Dieses, wollen Vertraute wissen, habe ihm, Gatfield, sein guter Bekannter im Scholz&Friends-Aufsichtsrat, Chris Jones, voller Tatendurst und Kennermiene berichtet.

Auch bei S&J bestreitet niemand, dass Scholz & Friends theoretisch eine gute Ergänzung wäre; Kundenkonflikte, sagt ein Manager, müsse man lange suchen: "Wo die stark sind, sind wir schwach, und wo die schwach sind, sind wir stark."

Eine Verbindung der beiden für ihre Schöpferkraft bekannten Unternehmen hätte zudem alle Reize der Neuheit und der Abwechslung für sich. Praktisch jedoch gibt es etliche Vorbehalte, die möglicherweise stärker sind als betriebswirtschaftliches Kalkül.

Werbeleute sind bekanntlich empfindlich, was öffentliche Wirkungen angeht. Das Gefühl sich ausgerechnet von Scholz & Friends retten lassen zu müssen, bereitet gemütvollen und romantischen S&J-Naturen ungewisse Seelenqualen; auch bei den mächtigen Hintermännern Springer und Jacoby verfügen Heilmann und Turner, die Scholz&Friends-Vorsteher, nicht unbedingt über den besten Leumund, sondern über den Ruf der G'schaftlhuber.

Deuter des Reklamegeschehens weisen nun auf eine andere, fern sich abspielende Begebenheit hin, die Einfluss auf die Wendung der Dinge in Hamburg nehmen könnte: Mercedes verpflichtet im Februar kommenden Jahres Olaf Göttgens (40), den erst seit April 2004 amtierenden Vorsitzenden der größten deutschen Werbeagentur BBDO, als so genannten Worldwide Head of Branding and Marketing Comunications.

Nun weiß die Innung, dass BBDO beziehungsweise deren Holding Omnicom seit Jahren ein ernsthaftes, ja geradezu loderndes Interesse an einer Übernahme von Springer & Jacoby und ihrem Lieblingskunden Mercedes haben. Die Überraschung, dass Omnicom den wichtigsten Mann einer ihrer wichtigsten Agenturen in einem ihrer wichtigsten Märkte ohne großes Aufhebens freigab, glauben Sachverständige nur damit erklären zu können, dass entweder Springer & Jacoby oder der Werbeetat von Mercedes oder womöglich sogar alle beide zu Omnicom wechseln. So als schlösse sich eine Baggerschaufel über einem Eimerchen Kies.