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Marketingtrends

Ein bisschen Spaß muss sein

Von Kai Braue und Michael Paul

Werte, Einstellungen und Bedürfnisse schwanken derzeit stark. Für Marketingprofis wird es deshalb nicht leichter, bei Kunden mit Verkaufserfolgen zu punkten. Die Agentur Braue hat sich in Amerika umgesehen und zeigt exklusiv bei manager-magazin.de, welche US-Marketingtrends auch für deutsche Unternehmen wichtig werden könnten.

Bremerhaven - Die Ansprüche an das Marketing sind stark gestiegen. Nichts ist mehr so einfach und stetig, wie es einmal war. Die Push- und Pull-Strategie der 80er Jahre reicht heute nicht mehr aus.

Die Gesellschaft, die Werte, die Volkswirtschaft, die Einstellungen und die Bedürfnisse von Verbrauchern - das alles ist extrem in Bewegung geraten. Kein Job scheint mehr sicher, die Lebensarbeitszeit wird immer länger, private Einstellungen, Wünsche und Ziele ändern sich in kurzen Abständen.

Marketingmanager müssen sich daher permanent fragen: Stimmt unser Konzept noch? Wie leben die Menschen in der Welt von morgen? Wie stark werden sich zum Beispiel ethnische oder demografische Einflüsse (Überalterung) weiter durchsetzen?

Wie befriedigen wir die Bedürfnisse der cleveren Verbraucher, die das Marketing durchschauen und keine konstanten und loyalen Verhaltensmuster mehr aufweisen? Gibt es aktuelle Trends, die wir noch nicht kennen und berücksichtigen? Müssen die Produkte an die Trends angepasst werden?

Angesichts der in Europa und vor allem in Deutschland immer noch herrschenden Selbstzweifel und Unsicherheiten im Marketing hilft manchmal ein Blick über die eigenen Grenzen hinaus.

Die Agentur Braue Branding & Corporate Design reiste deshalb im Oktober in die US-Metropole Los Angeles, um frische Trends aufzuspüren, die auch für hiesige Marketingverantwortliche interessant sein könnten. Zusammen mit der Partneragentur Dupuis wurden Supermärkte wie zum Beispiel Target, Albertson's und Ralph's besucht. Die wichtigsten Beobachtungen und Trends werden im Folgenden aufgezeigt.