Amazon, Google, Apple, Microsoft

Der Kampf der Tech-Giganten

Von Astrid Maier

Die Grenzen der Geschäftsfelder lösen sich auf. Der Kampf zwischen Amazon, Google, Apple, Facebook und Microsoft wird immer erbitterter geführt.

Amazon vs. Google

Wie friedlich war das World Wide Web, als es darin noch klare Grenzen gab: Apple stellte Geräte her, Microsoft Software, Amazon war ein Web-Shop, Google die Suchmaschine und Facebook ein Freundenetzwerk.

Mit der Ruhe ist es längst vorbei. Jetzt drängt jeder ins Kerngeschäft des anderen vor, allen voran Amazon. Dessen Internetseite ist inzwischen zu einer der wichtigsten Suchmaschinen aufgestiegen. Ein Drittel aller Produktanfragen wird heute auf der Amazon-Site gestartet, nur noch 13 Prozent über klassische Suchseiten.

Amazon ist damit die größte Bedrohung für Google. Schließlich verdient der Tech-Konzern sein Geld mit Werbung rund um die Suchanfragen - und meist geht es da um Waren. Google-Chef Larry Page kontert mit Google Shopping. Doch die Aufholjagd ist teuer, Google hat keine Logistikkompetenz.