Von Wolfgang Hirn
Dieser Erfolg hat in Ostheim nach all den harten Jahren bescheidene Freude aufkommen lassen. Fünf Millionen Flaschen werden dieses Jahr wohl verkauft. Der Familienbetrieb schreibt schwarze Zahlen - und gönnt sich sogar einen kleinen Werbeetat. Rund 100.000 Euro stehen für "Guerilla-Marketing" bereit, also PR-Aktivitäten in Kinos, Kneipen und bei Trendsport-Events.
Erstmals spüren Mutter Sigrid und ihre beiden Söhne Peter und Stephan, dass der Durchbruch zur nationalen Marke gelingen könnte. Selbst ein internationaler Erfolg scheint nicht mehr ausgeschlossen.
Mit der belgischen Brauerei Alken-Maes hat die Familie vor wenigen Monaten ein Lizenzabkommen unterzeichnet. Der Bionade-Verkauf in dem Nachbarland läuft gerade an. Und damit das dort jeder merkt, tragen die Spieler des Fußball-Erstligisten VV St. Truiden das Logo auf ihren Trikots.
Gelingt das Auslandsexperiment, will der britische Brauerei-Gigant Scottish & Newcastle
, zu dem Alken-Maes gehört, Bionade auch in anderen Ländern seines großen Reichs anbieten. Dann hätte es die kleine Marke aus der Ost-Rhön tatsächlich geschafft.
Bionade: Das Produkt im Überblick
Innovation: AfG ist in der Expertensprache das Kürzel für alkoholfreie Getränke. Darunter fallen Mineralwässer, Fruchtsäfte, Limonaden - und seit kurzem Bionade.
Die Naturbrause ist eine völlig neue Getränkegattung. Bionade (ein Wortspiel aus biologisch und Limonade) schmeckt wie Limonade, kommt aber anders als Bluna, Cola, Fanta & Co. ohne jeglichen chemischen Zusatz aus.
Hersteller: Das Getränk wird bei der Ostheimer Bionade GmbH in einem rein biologischen Verfahren hergestellt, das dem Bierbrauen ähnelt. Es gibt die drei Geschmacksrichtungen Holunder, Litschi und Kräuter.
Mehr Infos unter www.bionade.de
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