08.09.2010

Karl Lagerfeld

Mode für die Massen

AP

Lagerfeld goes Internet: Unter dem Namen "masstige" bietet der Designer bald eine Kollektion für jedermann

Karl Lagerfeld gilt nicht gerade als Freund des Internets und unternahm auch erst einmal den Schritt ins Massengeschäft. Doch das soll sich jetzt ändern. Der Modeschöpfer plant, eine eigene Prêt-à-porter-Marke auf den Markt zu bringen und dem breiten Publikum online zum Verkauf zu bieten.

Paris - Nach Jahrzehnten in der Luxusklasse will Modeschöpfer Karl Lagerfeld jetzt auch den Massenmarkt mit einer eigenen Marke erobern. Voraussichtlich schon kommendes Jahr werde das deutsche Multitalent eine neue Prêt-à-porter-Marke auf den Markt bringen, die sich an ein breites Publikum richte, teilte Lagerfelds Unternehmen in Paris mit.

Die Stücke mit vergleichsweise niedrigen Preisen würden dabei über das Internet verkauft und unter dem Namen "masstige" laufen - eine Wortschöpfung aus "Masse" und "Prestige". "Der Elitärsein der Massen ist seit Langen mein Traum", erklärte Lagerfeld. "Ich denke, dass es fast meine Pflicht ist, dies mit meinem Namen zu machen, das ist der Weg der Modernität."

Laut Lagerfelds Firma laufen noch Verhandlungen über den Vertrieb und die Herstellung der neuen Kollektion, die in der Herbst-Winter-Saison 2011/2012 starten könnte. 2004 hatte Lagerfeld bereits einmal einen zeitlich begrenzten Ausflug ins Massengeschäft unternommen und rund 30 Modelle für die schwedische Modekette H&M geschneidert. Die Aktion war mit langen Schlangen und Gedränge vor den Läden ein durchschlagender Erfolg.

sk/afp

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